Holland Casino heeft een pitch uitgeschreven voor de selectie van een nieuw reclamebureau. Daarmee komt een einde aan de samenwerking met Indie Amsterdam, dat sinds 2018 verantwoordelijk was voor de merkcommunicatie van het staatsbedrijf.
Volgens Adformatie (€) bevindt de pitch zich inmiddels in de laatste fase. Nog twee bureaus zouden in de race zijn voor het account: Monks en Dept. Monks maakte eerder campagnes voor grote merken als Netflix, HBO Max, en Google. Dept kan onder andere de Italiaanse topclub Internazionale, ABN Amro, en Bol.com tot hun klanten rekenen.
Het traject wordt begeleid door adviesbureau 3MO. Holland Casino wilde tegenover het vakblad geen inhoudelijke reactie geven op de lopende pitch.
Indie-oprichter Lode Schaeffer bevestigt tegenover Adformatie dat de samenwerking met Holland Casino is beëindigd. Volgens hem werkten beide partijen sinds maart al niet meer samen.
Gewijzigde wetgeving en halvering budget
Over de aanleiding zegt Schaeffer tegen het vakblad dat gewijzigde Nederlandse wetgeving, met daarbij het verbod op ongerichte gokreclames voor online casino's en een halvering van de marketingbudgetten van Holland Casino hebben geleid tot een andere marketingaanpak. Daarbij zou de nadruk meer zijn komen te liggen op digitale- en social mediacampagnes.
Omdat Indie zichzelf niet als een ‘digital first‘-bureau beschouwt, besloten beide partijen volgens Schaeffer gezamenlijk om niet deel te nemen aan de pitch.
Indie Amsterdam werd in 2018 na een eerdere pitch aangesteld voor de herpositionering van Holland Casino. Het bureau ontwikkelde het merkplatform Leef spannend en verzorgde de afgelopen jaren de reclamecampagnes van Holland Casino via onder meer online kanalen en televisie.
Lead-foto via Holland Casino..
