Apple en Google hebben deze week hun richtlijnen voor gokreclames aangepast. Beide technologiebedrijven hebben nieuwe voorwaarden gepubliceerd voor advertenties van online kansspelen en sportweddenschappen, waarbij onder meer strengere eisen worden gesteld aan vergunningen, verplichte disclaimers, en de doelgroep waarop advertenties mogen worden gericht.
Apple voerde de wijzigingen op 14 juli 2026 door in zijn advertentierichtlijnen. In Restricted Content 3.7 stelt het bedrijf dat advertenties voor kansspelen en sportweddenschappen alleen mogen worden gericht op personen in jurisdicties waar de aangeboden diensten legaal beschikbaar zijn. Adverteerders moeten daarnaast voldoen aan de geldende wet- en regelgeving in de landen en regio's waar zij reclame maken en zelf beschikken over de benodigde vergunningen.
De aangepaste richtlijnen bevatten ook aanvullende regels omtrent minderjarigen. Gokadvertenties mogen niet specifiek gericht zijn op personen onder de wettelijke minimumleeftijd. Zo mogen advertenties geen afbeeldingen, symbolen, bekende personen, of taalgebruik bevatten die specifiek bedoeld zijn om minderjarigen aan te spreken. Ook mogen gokadvertenties niet worden geplaatst bij programma's of doelgroepen die voornamelijk uit minderjarigen bestaan.
Wanneer advertenties gebruikmaken van testimonials van winnaars of andere spelers, moet volgens Apple worden vermeld dat de resultaten niet representatief zijn. Ook moet een boodschap over verantwoord spelen of een verwijzing naar hulp bij gokproblemen worden opgenomen.
Tevens moeten advertenties informatie bevatten over de voorwaarden van deelname of duidelijk verwijzen naar de locatie waar deze voorwaarden beschikbaar zijn. Apple verbiedt daarnaast het gebruik van termen als “gratis” of “risicovrij” wanneer consumenten geld of andere waardevolle bezittingen kunnen verliezen om gebruik te maken van een aanbieding of bonus.
De regels gaan op voor het reclame-inventaris dat Apple aanbiedt voor video, display, en maps in apps als Aandelen, Apple Maps, en Apple Sports.
Nieuwe richtlijnen Google per september
Naast Apple kondigde ook Google recent een wijziging van de richtlijnen voor gokreclames aan. Het bedrijf maakte op 13 juli 2026 bekend dat het de in maart ingevoerde certificeringseisen vanaf 14 september 2026 uitbreidt naar alle categorieën binnen diens Gambling and Games Policy. Deze nieuwe regelgeving volgt op een eerdere beleidswijziging die het techbedrijf in maart van dit jaar heeft geïmplementeerd.
Accounts die toestemming willen krijgen om binnen een van deze categorieën te adverteren, moeten volgens Google een goede staat van dienst hebben op het gebied van de naleving van het advertentiebeleid. Google spreekt daarbij van een goede ‘policy health’. Welke categorieën vanaf september voor het eerst aan deze beoordeling worden onderworpen, maakt het bedrijf niet duidelijk.
Google herhaalt in de aankondiging daarnaast dat Manager Accounts hun mogelijkheid om nieuwe certificeringen voor online gokken aan te vragen kunnen verliezen wanneer bij beheerde accounts herhaaldelijk certificeringen worden ingetrokken of overtredingen worden vastgesteld. Bestaande certificeringen kunnen eveneens worden ingetrokken. Deze maatregelen werden echter al in maart 2026 ingevoerd en zijn dus niet nieuw per september.
Ook de genoemde domeinvoorwaarden zijn niet nieuw. Websites op gratis subdomeinen komen niet voor certificering in aanmerking. Daarnaast moet het gebruikte domein rechtstreeks eigendom zijn van (en worden beheerd door) het bedrijf dat de certificering aanvraagt.
De aanpassingen van Google en Apple volgen op eerdere discussies over de rol van grote technologiebedrijven bij de verspreiding van illegale gokadvertenties. In verschillende landen hebben toezichthouders en partijen uit de gereguleerde kansspelmarkt aandacht gevraagd voor advertenties van niet-vergunde aanbieders op onlineplatforms.
Lead-afbeelding gecreëerd met behulp van AI.
Voeg CasinoNieuws.nl toe als vertrouwde nieuwsbron in Google
Google geeft je de mogelijkheid om je bronvoorkeuren in te stellen. Hiermee bepaal je zelf welke bronnen je vaker wil zien in je zoekresultaten en bij nieuwsbronnen. Je voegt CasinoNieuws.nl eenvoudig toe via Google Bronvoorkeuren.
