Legale gokbedrijven in Nederland hebben in 2023 ruim € 110 miljoen uitgegeven aan reclame volgens onderzoeksbureau Nielsen. Hiervan werd € 90 miljoen uitgegeven voor de invoering van het besluit Orka. Holland Casino, Betnation, en BetCity gaven het meest uit aan reclame in de laatste zes maanden van het jaar.
(.XSLX, 102 kB)
De te downloaden dataset van onderzoeksbureau Nielsen geeft bruto mediabestedingen weer. Dat betekent dat het de cataloguswaarde van een bepaalde reclame(duur) vermenigvuldigd met het aantal keer dat een reclame te zien of horen is geweest. De bruto mediabestedingen vallen per definitie hoger uit dan de daadwerkelijke bedragen die in rekening zijn gebracht want de media-partijen geven significante kortingen als er gewerkt wordt met grotere volumes. De door Nielsen gedeelde data zoals hier op CasinoNieuws.nl gedeeld, moet dan ook gezien worden als een indicatie van de verhoudingen tussen de verschillende partijen, niet als absolute bedragen die zijn uitgegeven.
Onderzoeksbureau Nielsen heeft de mediabestedingen in het jaar 2023 van online casino's in Nederland gedeeld met CasinoNieuws.nl. Duidelijk is dat de uitgaven flink werden teruggeschroefd na de invoering van het het verbod op ongerichte reclames vastgelegd in besluit Orka.
In de laatste maanden van het jaar lijkt er echter weer meer uitgegeven te worden met maandelijks ongeveer € 4 miljoen aan totale mediabestedingen volgens Nielsen. In totaal werd er € 110 miljoen uitgegeven aan reclame op televisie, radio, online, en in de buitenruimte in 2023 bij de aan Nielsen rapporterende bureaus.
Van de ruim € 110 miljoen die werd uitgegeven, werd 81,8% (€ 90,3 miljoen) uitgegeven toen het verbod op ongerichte reclame nog niet van kracht was. De gemiddelde totale mediabestedingen zakten door het besluit Orka van € 15 miljoen per maand naar € 3,3 miljoen per maand. In het laatste kwartaal was echter weer een stijging te zien met oktober als absolute piek, toen er € 4,7 miljoen werd uitgegeven.
Unibet gaf het meest uit aan reclame in 2023
De stijging in oktober had onder andere te maken met de livegang van het nieuwste online casino LeoVegas. Het Zweedse gokbedrijf gaf direct in haar eerste maand € 938.813 uit aan online reclame volgens Nielsen. Ook Unibet gaf bijna € 1 miljoen uit aan reclame in oktober, terwijl het in de maand daarvoor slechts € 240.901 uitgaf aan reclame.
Unibet was ook over heel 2023 gezien de aanbieder die het meest uitgaf aan reclame. De totale mediabestedingen van het merk van Kindred kwam uit op € 17,4 miljoen volgens Nielsen, ruim € 4 miljoen meer dan de nummer twee in het lijstje, BetCity. De top drie wordt compleet gemaakt door 711 dat bijna € 13 miljoen uitgaf aan reclame.
Dezelfde namen zijn niet terug te zien bij de aanbieders die het meest uitgaven ná de invoering van het verbod op ongerichte reclame. In de laatste zes maanden van het jaar was het Betnation dat het meest spendeerde aan reclame, gevolgd door BetCity en Holland Casino Online.
Er zijn diverse aanbieders die weinig tot niets besteedden aan reclame na 1 juli 2023 volgens de cijfers van Nielsen. In de dataset van Nielsen heeft online casino 777 geen geld uitgegeven aan reclame sinds 1 juli 2023. Bingosite tombola komt daarbij in de buurt met haar mediabestedingen. Het bedrijf gaf volgens Nielsen in de maand juli € 3.581 uit aan reclame, maar in de vier maanden daarna bleven de mediabestedingen op € 0 staan. In december besloot de bingosite € 1 uit te geven aan online reclame volgens Nielsen.
Nielsen neemt diverse bronnen mee in haar rapportage maar er zijn ook partijen die hun cijfers niet delen met het onderzoeksbureau. Social media campagnes draaiend op bijvoorbeeld Twitter, Instagram, en Facebook, en zoekmachine Google delen hun data niet met Nielsen. Ook de bedragen die online casino's uitgeven aan affiliate-marketing worden niet meegenomen in de met CasinoNieuws.nl gedeelde dataset van Nielsen.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Aanbieders die niet in de grafiek vermeld worden hadden volgens de data van Nielsen geen mediabestedingen in 2023.
| jan-23 | feb-23 | mrt-23 | apr-23 | mei-23 | jun-23 | jul-23 | aug-23 | sep-23 | okt-23 | nov-23 | dec-23 | TOTAAL | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BetCity | € 1.669.307 | € 1.776.462 | € 2.414.537 | € 1.571.731 | € 1.748.224 | € 643.783 | € 534.750 | € 463.713 | € 740.893 | € 625.920 | € 651.140 | € 439.623 | € 13.280.084 |
| € 1.080.018 | € 954.480 | € 1.343.337 | € 902.834 | € 1.302.266 | € 186.134 | € 345.231 | € 407.561 | € 614.258 | € 589.616 | € 632.875 | € 432.527 | € 8.791.137 | |
| € 589.290 | € 821.982 | € 1.071.199 | € 668.897 | € 445.958 | € 457.649 | € 189.519 | € 189.519 | € 55.735 | € 36.304 | € 18.265 | € 7.097 | € 4.488.112 | |
| – | – | – | – | – | – | – | € 417 | € 417 | – | – | – | € 834 | |
 | € 1.070.469 | € 1.274.886 | € 1.600.094 | € 1.187.060 | € 1.606.163 | € 1.400.841 | € 100.526 | € 168.048 | € 303.528 | € 297.178 | € 419.620 | € 696.744 | € 10.125.155 |
| € 815.098 | € 879.536 | € 888.486 | € 608.935 | € 902.484 | € 763.578 | € 918 | € 35.123 | € 99.096 | € 57.821 | € 98.079 | € 194.468 | € 5.343.622 | |
| € 255.371 | € 395.350 | € 711.608 | € 578.125 | € 703.679 | € 637.263 | € 83.814 | € 57.289 | € 134.540 | € 151.010 | € 189.250 | € 348.130 | € 4.245.429 | |
| – | – | – | – | – | – | € 15.794 | € 75.636 | € 69.892 | € 88.346 | € 132.291 | € 154.145 | € 536.104 | |
 | € 2.153.157 | € 1.061.796 | € 1.567.496 | € 1.210.878 | € 1.867.671 | € 672.960 | € 273.644 | € 23.330 | € 9.607 | € 2.531 | € 3.198 | € 26.254 | € 8.872.523 |
| € 2.145.537 | € 1.050.258 | € 1.292.433 | € 896.039 | € 664.079 | € 7.029 | € 273.644 | € 23.278 | € 9.607 | € 2.342 | € 3.033 | € 4.362 | € 6.371.642 | |
| € 7.620 | € 11.538 | € 275.063 | € 314.839 | € 1.203.592 | € 665.931 | – | € 51 | – | € 189 | € 165 | € 21.892 | € 2.500.881 | |
 | € 1.436.971 | € 1.132.725 | € 2.371.006 | € 3.713.578 | € 3.190.550 | € 3.136.192 | € 73.499 | € 98.451 | € 240.901 | € 999.439 | € 501.875 | € 507.652 | € 17.402.840 |
| € 883.256 | € 506.336 | € 56.195 | € 337.777 | € 570.046 | € 524.750 | € 2.579 | € 94.288 | € 214.122 | € 163.050 | € 58.361 | € 37.254 | € 3.448.014 | |
| € 553.715 | € 626.389 | € 2.314.811 | € 3.375.801 | € 2.620.504 | € 2.611.442 | € 70.920 | € 4.163 | € 26.780 | € 836.388 | € 443.514 | € 470.399 | € 13.954.826 | |
 | € 1.750.852 | € 1.383.107 | € 677.267 | € 245.910 | € 228.482 | € 54.559 | € 334 | € 733 | € 1.550 | € 509 | € 1.164 | € 811 | € 4.345.278 |
| € 1.750.852 | € 1.383.107 | € 677.267 | € 245.910 | € 228.482 | € 54.559 | € 334 | € 733 | € 1.550 | € 509 | € 1.164 | € 811 | € 4.345.278 | |
 | € 799.765 | € 442.930 | € 572.940 | € 824.927 | € 494.165 | € 944.612 | € 432.257 | € 530.282 | € 383.740 | € 422.072 | € 375.904 | € 433.013 | € 6.657.606 |
| € 475.985 | € 407.128 | € 182.398 | € 115.059 | € 130.518 | € 101.939 | € 450 | € 1.360 | € 38.205 | € 19.284 | € 22.301 | € 28.559 | € 1.523.184 | |
| € 323.780 | € 35.802 | € 391.542 | € 709.869 | € 363.647 | € 842.674 | € 431.807 | € 528.922 | € 345.535 | € 402.788 | € 353.603 | € 404.454 | € 5.134.423 | |
 | € 1.592.082 | € 1.024.307 | € 1.355.647 | € 2.364.028 | € 2.516.495 | € 3.190.201 | € 44.622 | € 116.979 | € 231.121 | € 151.580 | € 168.703 | € 208.784 | € 12.964.549 |
| € 9.505 | – | – | – | – | – | € 23.288 | € 116.979 | € 231.121 | € 151.580 | € 168.703 | € 208.784 | € 909.960 | |
| € 1.582.577 | € 1.024.307 | € 1.355.647 | € 2.364.028 | € 2.516.495 | € 3.190.201 | € 21.333 | – | – | € 12.054.589 | ||||
 | € 696.120 | € 28.090 | € 32.059 | € 22.701 | € 86.092 | € 40.837 | € 3.581 | – | – | – | – | € 1 | € 909.480 |
| € 683.379 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 683.379 | |
| € 12.740 | € 28.090 | € 32.059 | € 22.701 | € 86.092 | € 40.837 | € 3.581 | – | – | – | – | € 1 | € 226.101 | |
 | € 1.967.016 | € 1.724.990 | € 265.389 | € 235.315 | € 1.587.364 | € 1.471.108 | € 880 | – | – | – | € 53.159 | € 59.686 | € 7.364.908 |
| € 1.855.062 | € 1.607.282 | € 265.377 | € 235.257 | € 272.231 | € 639.131 | € 880 | – | – | – | € 53.159 | € 59.686 | €4.988.064 | |
| € 61.641 | € 68.032 | – | – | € 1.164.496 | € 780.744 | – | – | – | – | – | – | € 2.074.913 | |
| – | – | € 13 | € 58 | € 249 | – | – | – | – | – | – | – | € 319 | |
| € 50.314 | € 49.675 | – | – | € 150.389 | € 51.234 | – | – | – | – | – | – | € 301.612 | |
 | € 914.472 | € 543.650 | € 166.949 | € 521.132 | € 623.582 | € 550.445 | € 8.365 | € 3.092 | € 9.881 | – | – | – | € 3.341.567 |
| € 882.565 | € 512.316 | € 123.887 | € 474.943 | € 595.761 | € 550.296 | € 8.365 | € 3.092 | € 9.897 | – | – | – | € 3.161.104 | |
| € 31.907 | € 31.334 | € 43.061 | € 46.189 | € 27.821 | € 149 | € 2 | – | – | – | € 180.463 | |||
 | € 62.097 | € 207.566 | € 1.204.503 | € 1.753.747 | € 2.390.207 | € 1.023.235 | – | € 66.176 | € 227.410 | € 153.545 | € 42.105 | € 27.867 | € 7.158.458 |
| – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 933 | – | – | € 933 | |
| – | – | € 1.071.877 | € 1.659.484 | € 2.133.507 | € 706.002 | – | – | – | – | – | – | € 5.570.871 | |
| € 62.097 | € 207.566 | € 132.625 | € 94.263 | € 256.700 | € 317.233 | – | € 66.176 | € 227.410 | € 152.611 | € 42.105 | € 27.867 | € 1.586.654 | |
 | € 44.615 | € 10.935 | € 1.384.684 | € 58.069 | € 971.453 | € 205.802 | – | – | – | – | – | – | € 2.675.557 |
| € 1.450 | – | € 1.240.086 | € 37 | € 593.966 | € 1.788 | – | – | – | – | – | – | € 1.837.328 | |
| € 34.542 | – | € 134.946 | € 53.979 | € 372.140 | € 198.211 | – | – | – | – | – | – | € 793.818 | |
| € 8.623 | € 10.935 | € 9.652 | € 4.053 | € 5.346 | € 5.802 | – | – | – | – | – | – | € 44.411 | |
 | € 628.693 | € 890.795 | € 995.815 | € 925.192 | € 1.069.749 | € 887.448 | € 839.901 | € 813.543 | € 538.112 | € 618.608 | € 487.266 | € 315.233 | € 9.010.354 |
| € 628.693 | € 890.795 | € 995.815 | € 925.192 | € 1.069.749 | € 887.448 | € 839.901 | € 813.543 | € 538.112 | € 618.608 | € 487.266 | € 315.233 | € 9.010.354 | |
 | € 314.437 | € 53.782 | € 66.964 | € 80.378 | € 712.212 | € 304.470 | € 1.364 | € 479 | – | – | – | – | € 1.543.032 |
| € 82.604 | € 53.574 | € 52.504 | € 71.693 | € 710.781 | € 304.258 | € 1.356 | € 479 | – | – | – | – | € 1.277.248 | |
| € 231.832 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 231.832 | |
| – | € 154 | € 14.461 | € 8.685 | € 1.431 | €212 | € 9 | – | – | – | – | – | € 24.951 | |
 | € 46.479 | € 42.568 | € 562.112 | € 146.046 | € 274.428 | € 287.848 | € 8.937 | € 126.913 | € 278.070 | € 422.537 | € 396.396 | € 616.794 | € 3.239.663 |
| € 46.479 | € 42.568 | € 562.112 | € 146.046 | € 274.428 | € 287.848 | € 8.937 | € 126.913 | € 278.070 | € 422.537 | € 396.396 | € 616.794 | € 3.239.663 | |
 | – | – | – | – | € 557 | € 5.674 | € 16.373 | – | – | – | – | – | € 22.604 |
| – | – | – | – | € 557 | € 5.674 | € 16.373 | – | – | – | – | – | € 22.604 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | € 400 | € 67 | € 8.379 | € 6.354 | € 12.966 | € 5.502 | € 614 | € 11.769 | € 10.370 | € 82.354 | € 105.081 | € 90.889 | € 334.748 |
| € 400 | € 67 | € 8.379 | € 6.354 | € 12.966 | € 5.502 | € 614 | € 11.769 | € 10.370 | € 82.354 | € 105.081 | € 90.889 | € 334.748 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 938.813 | € 707.590 | € 331.690 | € 1.978.092 |
| – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 938.813 | € 707.590 | € 331.690 | € 1.978.092 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
| TOTAAL: | € 15.146.932 | € 11.598.601 | € 15.246.841 | € 14.867.048 | € 19.380.351 | € 14.825.516 | € 2.339.648 | € 2.423.508 | € 2.975.182 | € 4.715.086 | € 3.913.202 | € 3.755.041 | € 110.437.606 |
