Onderzoek in Duitsland: probleemspelers sterker beïnvloed door gokreclames

Een nieuw wetenschappelijk onderzoek in Duitsland suggereert dat gokreclames vooral invloed hebben op mensen die al kwetsbaar zijn voor problematisch gokgedrag. Dat blijkt uit een studie onder bijna 4.800 gokkers, gepubliceerd in het wetenschappelijke tijdschrift Prävention und Gesundheitsförderung.

De onderzoekers analyseerden hoe actieve gokkers reclame voor kansspelen ervaren en in hoeverre zij denken dat die reclame hun houding en gedrag beïnvloedt. Uit de resultaten, die eerder deze week zijn gepubliceerd, blijkt dat vooral probleemspelers aangeven dat reclame hen aanzet tot (meer) gokken.

Voor het onderzoek vulden 4.795 volwassenen tussen de 18 en 70 jaar een online vragenlijst in over hun gokgedrag en hun perceptie van gokreclame. De onderzoekers maakten daarbij onderscheid tussen drie mogelijke effecten van reclame:

• invloed op houding, interesse en gedrag rond gokken;
• de mate waarin mensen zich bewust zijn van gokreclame;
• kennis over gokspellen en aanbieders.

Uit de analyse blijkt dat de invloed die mensen ervaren van reclame duidelijk samenhangt met de ernst van gokproblemen.

Sterke invloed op probleemspelers

De verschillen tussen groepen zijn volgens de onderzoekers aanzienlijk. Zo gaf 36,5 procent van de mensen met een gokstoornis aan eerder te gaan gokken nadat zij reclame voor kansspelen hebben gezien. Onder mensen zonder problematisch gokgedrag lag dat percentage op acht procent.

Daarnaast rapporteerden mensen met gokproblemen vaker dat reclame hun interesse in gokken vergrootte of hen stimuleerde om een bepaald spel te proberen. Ook waren zij zich vaker bewust van gokreclames en hadden zij meer kennis over aanbieders en het aanbod.

Volgens de onderzoekers suggereert dit dat naarmate gokproblemen ernstiger worden, spelers zich ook sterker beïnvloed voelen door gokreclame.

Naast reclame-effecten vonden de onderzoekers ook dat bepaalde demografische groepen een grotere kans hebben op gokproblemen. Vooral jongere spelers en mannen blijken een verhoogd risico te hebben. Deze uitkomst sluit aan bij eerdere onderzoeken naar gokgedrag, waarin eveneens wordt vastgesteld dat mannen en jongvolwassenen relatief vaker problematisch gokken.

Beperkingen op gokreclames

Op basis van de resultaten pleiten de onderzoekers voor strengere beperkingen op gokreclame. Vanuit het perspectief van de volksgezondheid zou het beperken van blootstelling aan reclame een belangrijke rol kunnen spelen in het voorkomen van gokschade.

De onderzoekers benadrukken wel dat het onderzoek gebaseerd is op een momentopname. Daardoor kan niet worden vastgesteld dat gokreclame daadwerkelijk de oorzaak is van problematisch gokgedrag. Het is ook mogelijk dat mensen met gokproblemen simpelweg meer aandacht hebben voor gokreclame.

Met name kwetsbare groepen, zoals probleemgokkers en jonge mensen, zouden volgens de onderzoekers beter beschermd moeten worden tegen intensieve marketing van kansspelaanbieders.