De Advertising Standards Authority (ASA) heeft Mecca Bingo een waarschuwing gegeven over een advertentie waarin de bekende drag queen Baga Chipz een hoofdrol speelde. Mecca Bingo gebruikte twee verschillende afbeeldingen van de drag queen, waarna twee indieners van een klacht van mening waren dat de advertentie suggereerde dat met gokken je eigen zelfbeeld of eigenwaarde kon verbeteren.
Op 16 augustus 2023 plaatste Mecca Bingo, een aanbieder van landgebonden en online bingo, een post op Instagram. In de advertentie van Mecca Bingo waren twee afbeeldingen te zien van de bekende drag queen Baga Chipz. In het plaatje aan de linkerkant had de drag queen geen glimlach, en donkere kleding zonder make-up.
Op het plaatje aan de rechterkant keek de drag queen erg gelukkig met een champagneglas in de hand. Ook had de drag queen op de foto juwelen om en make-up op het gezicht. Boven de afbeelding had Mecca Bingo de volgende tekst neergezet: “Before playing Mecca Bingo vs after playing Mecca Bingo.”
In de caption bij de post stond de volgende tekst weergegeven:
“A good game can transform you! Don’t you just love that post-bingo glow. Over 18s only. BeGambleAware.org. DrinkAware.co.uk. Ts&Cs apply. #letaplaymeccabingo #meccabingo #winning #bingo #winningfeeling #feelinggood #bagachipz”.
Caption bij de advertentie van Mecca Bingo
Advertentie van Mecca Bingo niet goedgekeurd
De Advertising Standards Authority (ASA) ontving twee klachten over de advertentie van Mecca Bingo. Volgens de klagers zou de advertentie de suggestie wekken dat gokken het zelfbeeld of gevoel van eigenwaarde van een persoon kon verbeteren. Zij vroegen zich af of Mecca Bingo hiermee de reclamecode van de ASA niet schond.
Mecca Bingo was zelf van mening dat de advertentie deze suggestie niet wekte. In de uitspraak van de ASA valt te lezen dat ze een ander doel hadden:
“Naast het aanbieden van bingospellen zeiden ze dat het hun doel was om klanten een spannende en vermakelijke ervaring te bieden. Ze zeiden dat het doel van de advertentie daarom was om over te brengen dat hun diensten leuk en onderhoudend waren, met in het bericht de bekende drag queen Baga Chipz, met wie Mecca Bingo regelmatig nauw samenwerkte.”
Mecca Bingo
Ondanks de uitleg van Mecca Bingo was de ASA van mening dat de klagers gelijk hadden. Zij concludeerden ook dat de advertentie kon suggereren dat gokken het zelfbeeld of gevoel van eigenwaarde van een individu zou kunnen verbeteren. Daardoor is de advertentie onverantwoordelijk, en in strijd met de reclamecode.
Mecca Bingo kreeg geen straf voor de advertentie, maar moet er wel voor zorgen dat de advertentie in deze vorm niet meer verschijnt. Ook kregen zij opgedragen om in de toekomst geen advertenties te plaatsen die hetzelfde gevoel kunnen oproepen.
Lead-foto via Google Streetview.
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
