Bijna 16.000 gokreclames in beeld tijdens WK voetbal

Onderzoekers van de University of Bristol en University of Oxford analyseerden voor het onderzoek alle 104 wedstrijden van het WK voetbal in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Met behulp van kunstmatige intelligentie werd in totaal 172,6 uur aan live wedstrijdbeelden onderzocht.

De onderzoekers richtten zich op reclame die onderdeel was van het internationale wedstrijdsignaal van FIFA. Het ging bijvoorbeeld om logo’s op de reclameboarding langs het veld. Reclameblokken van individuele televisiezenders voor, tijdens of na de wedstrijden zijn niet meegenomen.

In totaal werden 93.409 logo’s geteld van producten en diensten die door de onderzoekers als mogelijk schadelijk worden beschouwd. Daaronder vallen naast kansspelen en prediction markets ook alcohol, cryptovaluta en ongezond eten en drinken.

Van de geregistreerde uitingen hadden er 9.360 betrekking op prediction markets. De traditionele aanbieders van kansspelen, zoals online casino’s, waren goed voor nog eens 6.429 logo’s. Samen gaat het daarmee om 15.789 uitingen voor online gokken en prediction markets.

Prediction markets waren gedurende bijna negen uur van de onderzochte wedstrijdbeelden zichtbaar, zo schrijven de onderzoekers. Daarmee namen zij 5,2% van de totale speelduur in beslag. Voor traditionele kansspelen bedroeg de totale zichtbaarheid 4,2 uur, goed voor 2,4% van alle onderzochte wedstrijdbeelden.

ADI Predictstreet tijdens alle 104 wedstrijden

Binnen de categorie prediction markets was vooral ADI Predictstreet prominent aanwezig. De officiële prediction-marketpartner van FIFA was verantwoordelijk voor 7.384 logo’s, oftewel 78,9% van alle reclame voor prediction markets. Het merk kwam tijdens alle 104 wedstrijden van het WK in beeld.

Daarmee was de reclame ook zichtbaar tijdens de vier wedstrijden van het Nederlands elftal op de Nederlandse televisie. De Kansspelautoriteit liet destijds tegenover De Groene Amsterdammer weten dat dergelijke reclame in Nederland niet is toegestaan. De toezichthouder omschreef het uitzenden van de reclames op de Nederlandse televisie als “onwenselijk” en “juridisch niet toegestaan”.

De NOS liet daarop weten zelf geen invloed te hebben op de reclame, omdat de boarding onderdeel was van het internationale wedstrijdsignaal dat door FIFA werd aangeleverd. De omroep kon de reclame daardoor tijdens de live-uitzendingen niet zelf verwijderen of vervangen.

Ook de Duitse kansspeltoezichthouder GGL startte tijdens het WK een onderzoek naar het aanbod en de reclame van ADI Predictstreet, omdat het bedrijf niet over een Duitse kansspelvergunning beschikte. ADI Predictstreet blokkeerde vervolgens de toegang tot zijn platform voor Duitse gebruikers, maar de reclame bleef via het internationale wedstrijdsignaal zichtbaar voor Duitse kijkers.

Betano goed voor ruim 90% van traditionele gokreclame

Ook traditionele gokbedrijven waren veelvuldig zichtbaar. Van de 6.429 geregistreerde goklogo’s waren er 5.859 afkomstig van Betano, goed voor 91,1% van het totaal. De overige uitingen waren van Caliente, Matchbook, Winner.mx en Confia.

Betano was officieel WK-sponsor voor Europa en Zuid-Amerika, maar de reclame was via het internationale wedstrijdsignaal ook daarbuiten zichtbaar. FIFA had uitzendovereenkomsten voor meer dan 220 gebieden, terwijl Betano zelf aangaf in twintig markten actief te zijn.

De onderzoekers benadrukken dat dit niet betekent dat Betano elders illegaal weddenschappen aannam, maar wel dat de reclame ook gebieden bereikte waar het bedrijf niet lokaal vergund of actief was. Daar hoort ook Nederland bij, want Betano beschikt niet over een vergunning voor het aanbieden van online kansspelen van de Ksa.

Volgens de onderzoekers had FIFA dit kunnen voorkomen. Tijdens het EK van 2024 werd al technologie gebruikt waarmee de reclameboarding per land kon worden aangepast. Daarmee had FIFA gokreclames tijdens het WK kunnen vervangen in landen waar de betreffende aanbieder niet vergund was of reclame niet was toegestaan.