Uit onderzoek van Britse onderzoekers blijkt dat mannelijke sportwedders in Engeland 16 tot 24% vaker gokken door het zien van gokreclames tijdens live sportwedstrijden. Tijdens het WK 2022 is voor het onderzoek een vergelijking gemaakt in het gokgedrag, terwijl werd gekeken naar de wedstrijd via ITV (met gokreclames) en BBC (zonder gokreclames).
Een groep Britse onderzoekers heeft onderzoek gedaan naar gokreclames tijdens live voetbalwedstrijden. De onderzoekers zijn verbonden aan Britse universiteiten en hebben allemaal een expertise op het gebied van gokgedrag en verslaving.
Er werd onderzoek gedaan naar de invloed van tv-reclames voor gokbedrijven op het gokgedrag van sportwedders. Het onderzoek werd bewust uitgevoerd tijdens het WK voetbal in Qatar, omdat er geen goksponsoren werden geaccepteerd in dit land. Tijdens de wedstrijden waren dus, op hoofdsponsor Betano na, geen verdere uitingen van online casino's of bookmakers te zien.
Betano was op een reclamebord zichtbaar, maar dit was volgens de onderzoekers te verwaarlozen omdat de bookmaker niet beschikbaar was in het Verenigd Koninkrijk.
Onderzoek
In totaal werd het gokgedrag van 365 mannen tussen de 18 en 45 jaar oud gevolgd. Al deze mannen waren gokkers die regelmatig weddenschappen plaatsten op sportwedstrijden. Zij moesten tijdens het WK enquêtes invullen over hun gokgedrag en daarbij zoveel mogelijk gebruik maken van data uit hun gokaccounts.
Vrijwel alle deelnemers keken alle 48 wedstrijden uit de groepsfase van het WK en rapporteerden over hoe zij wedden op het WK. De deelnemers aan het onderzoek keken de wedstrijden op twee verschillende zenders:
- ITV, waar wel gokreclames werden uitgezonden rondom de livewedstrijden en;
- BBC, waar geen gokreclames werden uitgezonden.
Op die manier kon er worden gekeken in hoeverre het gokgedrag anders was als de mannen keken naar wedstrijden op ITV ten opzichte van de wedstrijden bij de BBC. Er is hierbij ook rekening gehouden met de invloed van aantrekkelijkere of wedstrijden met grotere belangen. Door een weging toe te passen konden de onderzoekers het effect van de gokreclames meten bij de 365 mannen die hun gokgedrag rapporteerden.
16 tot 24% vaker gegokt door gokreclames
De onderzoekers kwamen tot de conclusie dat de frequentie van gokken 16 tot 24% hoger was bij de voetbalwedstrijden die werden gekeken met gokreclames rondom de wedstrijden. Het was 22 tot 33% waarschijnlijker dat de mannen een weddenschap of live weddenschap plaatsten door het zien van de gokreclames.
Volgens de onderzoekers zouden de beleidsbepalers in het Verenigd Koninkrijk daarom gokreclames rondom wedstrijden verder moeten beperken. Ook in de reclameblokken voor of na een sportevenement zouden zo min mogelijk gokreclames getoond moeten worden om gokgerelateerde schade verder te voorkomen.
Verder adviseren de onderzoekers om het onderzoek op een later moment opnieuw uit te voeren, maar dan met een grotere en meer representatieve steekproef. Het huidige onderzoek was alleen gericht op de risicogroep van mannen en is daarmee niet representatief voor de gehele bevolking.
Dit onderzoek moet daarnaast ook worden uitgevoerd met verifieerbare data die rechtstreeks afkomstig is van de gokbedrijven zelf, zo stellen de onderzoekers. Ondanks dat de mannen werden gevraagd om hun gokgedrag met behulp van hun gokaccounts in te vullen, waren de ingevoerde gegevens niet te controleren.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
