In Australië heeft Sportsbet als eerste online gokbedrijf ooit reclame mogen maken op TikTok. Het platform verbiedt promotie van (online) gokken, maar maakte een uitzondering voor de Australische bookmaker. Met een speciale campagne die gericht was op het optreden van Rihanna tijdens de SuperBowl, hoopte Sportsbet meer vrouwelijke klanten te werven.
De Australische bookmaker Sportsbet heeft als eerste online gokbedrijf reclame mogen maken op het sociale medium TikTok. Het platform, dat overwegend populair is onder jongeren, verbiedt de promotie van (online) gokken. Toch werd er onlangs een uitzondering gemaakt voor Sportsbet, een van de merken van gokgigant Flutter. Dat bedrijf mocht als proef een gokadvertentie plaatsen, zo werd bekendgemaakt. De uitzondering voor Sportsbet werd door Tiktok opgenomen in haar advertentierichtlijnen.
De reclame van Sportsbet, die alleen te zien was door Australische gebruikers, richtte zich op jonge vrouwen. De bookmaker wilde graag hun klantenbestand meer divers maken, omdat de klanten van Sportsbet over het algemeen vooral man zijn.
Halftime show van Rihanna
Ondanks dat de proef met Sportsbet al in november 2022 werd aangekondigd, waren de gokreclames toen nog niet direct zichtbaar. De campagne van Sportsbet begon enkele weken geleden en eindigde afgelopen zondag.
Om meer (jonge) vrouwen enthousiast te maken voor sportweddenschappen werd een campagne verzonnen voor de Super Bowl die afgelopen zondag op maandagnacht werd gespeeld. Toch koos Sportsbet niet voor een campagne die gericht was op het wedden op sport, maar juist op een zogenaamde novelty bet. Dit soort weddenschappen zijn tijdens de Super Bowl ieder jaar te spelen en richten zich op de halftime show.
Tijdens de laatste editie van de Super Bowl konden spelers bij de Australische bookmaker bijvoorbeeld wedden op een eventuele zwangerschap van Rihanna of het aantal liedjes dat zij zou zingen tijdens de show. Sportsbet hoopte de jongen vrouwen met dergelijke weddenschappen aan te kunnen spreken.
In een van de reclames is een jonge vrouw te zien met haar telefoon in handen. Uit de begeleidende tekst valt op te maken waarom de vrouw druk aan het typen is:
“Vriendinnen groepsapp gaat los omdat Rihanna teasers dropt van haar Super Bowl halftime show en Sportsbet biedt er weddenschappen op aan.”
Gokken op oppervlakkige zaken
Ondanks dat TikTok erg populair is onder jongeren, laat een woordvoerder van het gokbedrijf weten dat minderjarigen de reclame niet hebben kunnen zien. De advertentie werd uitsluitend getoond aan Australische vrouwen van 21 jaar en ouder. Daarnaast werden alle vertoningen volgens Sportsbet nauwlettend gemonitord en kregen gebruikers de optie om de reclames van Sportsbet te verbergen.
Toch is er in Australië veel kritiek op de keuze van Tiktok en Sportsbet om het medium te gebruiken om jonge vrouwen te bereiken. The Alliance for Gambling Reform, een preventiepartner in Australië, is bang dat de jonge vrouwen worden meegesleurd in een wereld van gokken op ‘oppervlakkige zaken’ zoals het tv-programma Love Island.
Een dergelijke campagne zoals Sportsbet lanceerde is in Nederland niet toegestaan. Gokbedrijven mogen zich in Nederland niet actief richten op jongvolwassenen die jonger zijn dan 24 jaar. Ook waren er rolmodellen, zoals Instagram influencers, te zien in de TikTok-video’s van Sportsbet. Gokbedrijven in Nederland mogen sinds juni 2022 geen gebruik meer maken van rolmodellen in hun reclame-uitingen. Vanaf 1 juli 2023 is er zelfs een verbod op ongerichte gokreclames.
Een zoektocht op TikTok door CasinoNieuws.nl laat zien dat geen van de vergunde aanbieders in Nederland actief zijn op het platform. Wel zijn er meerdere fanaccounts te vinden die weddenschappen delen of gebruikers die live uitzenden hoe zij aan het gokken zijn.
Lead-foto Pro Shots / Zuma Press.
Sportsbetting partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
