Slechts enkele weken geleden werd bekend dat Kindred het contract heeft verlengd met de leverancier van haar sportsbooksoftware, Kambi. In die aankondiging liet het moederbedrijf van Unibet al doorschemeren te werken aan een eigen sportsbook platform. Nu is er meer bekendgemaakt over het platform dat over twee jaar in gebruik moet worden genomen.
Het moederbedrijf van bookmaker Unibet, Kindred, heeft de plannen voor een eigen sportsbook uitgewerkt. De verwachte oplevering van het nieuwe sportsbook-product staat gepland voor 2026. Tot die tijd zal Unibet gebruik blijven maken van Kambi dat voorheen onderdeel was van Kindred. Kambi werkt ontwikkelt door het bedrijf achter Unibet en koppelde het in 2016 los van de organisatie. Kambi kon op die manier ook gebruikt worden door andere bookmakers. In Nederland maken bookmakers als Jack’s en BetCity.nl gebruik van de software van Kambi, waardoor de sites bekend zullen aanvoelen bij spelers die Unibet al kenden.
De beslissing om een eigen sportsbook te creëren is een stap richting een platform dat meer gericht is op de klantervaring, aldus Chief Product Officer Erik Bäcklund in het persbericht van Kindred:
Onze strategische intentie is niet langer een verkoop- en marketinggerichte onderneming te zijn, maar een product- en klant ervaringsgerichte organisatie
Erik Bäcklund, Chief Product Officer bij Kindred.
Van Kindred Racing Platform naar Kindred Sportsbook Platform
Het Kindred Sportsbook Platform (KSP) zal worden gebouwd rondom het bestaande platform voor het wedden op paardenraces, het Kindred Racing Platform. Laatstgenoemde platform ontwikkelde Kindred in 2018 en presteert sindsdien boven verwachting.
Bij de ontwikkeling van het Kindred Racing Platform is destijds al rekening gehouden met een eventuele uitbreiding. Nu blijkt dat het platform succesvol is, wordt de stap naar bredere integratie en inzetbaarheid genomen.
Kindred, met merk Unibet voorop, zal door deze stap alle touwtjes in eigen handen hebben. In 2021 nam het Relax Gaming volledig over voor een bedrag van 320 miljoen euro. Relax Gaming is het bedrijf achter de casino-, bingo-, en pokersoftware die Unibet gebruikt. Relax Gaming was sinds 2013 al deels in handen van Kindred, want het bedrijf bemachtigde destijds 33,4% van de aandelen. In juli 2021 werd bekend dat ook de resterende aandelen naar Kindred gingen.
Betere ervaring voor klanten Unibet door eigen sportsbook
Andreas Reimblad, Head of Sportsbook bij Kindred, gelooft dat dit een stap is naar een betere klantervaring:
“De klant kan een lokaal relevante gokervaring op maat verwachten.”
Andreas Reimblad, Head of Sportsbook bij Kindred.
Spelers krijgen met het KSP een eigen omgeving die gebaseerd wordt op de voorkeuren en speelgeschiedenis van de gebruiker. Daarnaast zal spelers een uitgebreid beloningspakket aangeboden worden.
Een eigen sportsbook platform gaat ervoor zorgen dat Kindred, en dus Unibet, meer controle zal hebben over het product. Hierdoor kan de bookmaker het product beter afstemmen op de wensen van de klant, zo schrijft het. Kindred hoopt op deze manier de loyaliteit aan het merk te kunnen vergroten.
Unibet hoopt eind mei een vergunning te krijgen in Nederland. Kindred deed in november een vergunningsaanvraag bij de Kansspelautoriteit en is in afwachting van goedkeuring. Tot die tijd is het voor Nederlandse spelers niet mogelijk om te gokken bij Unibet.
