Krasloten heeft haar nieuwe reclame voor de Decemberkalender dit jaar geproduceerd met behulp van kunstmatige intelligentie (AI). Samen met Ambassadors onderzocht Krasloten hoe ver AI ingezet kan worden binnen een commerciële productie, zonder dat dit ten koste gaat van kwaliteit of emotie.
In de commercial van Krasloten is te zien hoe een man zijn Decemberkalender koopt en vervolgens letterlijk de magische wereld van de kalender binnenstapt. Wat niet direct opvalt, is dat een groot deel van die wereld digitaal is opgebouwd met AI-gegenereerde beelden.
Deze zijn geïntegreerd in een geanimeerde workflow om een consistent en gecontroleerd resultaat te bereiken, zo geeft moederbedrijf Nederlandse Loterij aan op haar website.
Aan het einde van de reclame van de Decemberkalender lijkt de kijker een echte scène te zien van de man met zijn moeder, maar ook zij zijn volledig digitaal tot stand gebracht met behulp van AI.
De Nederlandse Loterij ontwikkelde de campagne samen met Ambassadors. Volgens Maurice Paans, Business Director bij Ambassadors, vormde de opdracht een ideale combinatie van vakmanschap en technologie:
“De vraag van Krasloten voor het ontwikkelen van de nieuwe commercial combineerde voor ons perfect de twee werelden waar we goed in zijn: craft & AI. De commercial is een mooi resultaat van hoe teams zowel intern als extern samen kunnen werken om deze werelden bij elkaar te brengen.”
Maurice Paans, Business Director Ambassadors
Lynn Trum, teamleider marketing bij Krasloten, benadrukt de creatieve waarde van de technologie:
“Deze campagne laat zien hoe AI echt kan bijdragen aan creativiteit. Van concept tot uitwerking speelde AI een centrale rol. Door AI en animatie slim te combineren, hebben we een sterke en consistente campagne neergezet waarin ons product écht centraal staat.”
Lynn Trum, teamleider marketing Krasloten
De reclamecampagne van de decemberkalender is vanaf 13 november te zien, zowel online als op televisie.
Hoofdprijs van € 1 miljoen bij Decemberkalender
Bij de Decemberkalender van Krasloten kunnen spelers iedere dag in december een vakje openkrassen, waarbij er kans wordt gemaakt op de hoofdprijs van € 1 miljoen, die in totaal twee keer in de totale oplage van de kalenders voorkomt.
Dat niet iedereen kan wachten met krassen tot december bleek toen een gelukkige hoofdprijswinnaar zich in november 2024 al meldde bij Nederlandse Loterij. De tweede winnaar van de hoofdprijs wist zich echter pas veel later te melden, in juli 2025. De speler was vergeten dat de Decemberkalender nog in huis lag, en bij het krassen bleek deze goed voor € 1 miljoen netto.
Lead-foto via beeldbank Nederlandse Loterij.
