De artikelen die nieuwswebsites schrijven over de gevallen prijzen van de Postcode Loterij worden niet gezien als reclame. Dit was het oordeel van de Reclame Code Commissie naar aanleiding van een klacht over de artikelen. Volgens de klager maakten nieuwssites zoals De Telegraaf en Eindhovens Dagblad reclame voor de loterij door te schrijven over de gelukkige winnaars.
De Reclame Code Commissie (RCC) heeft een klacht behandeld over de nieuwsartikelen die worden geschreven over de prijzen van de Nationale Postcode Loterij. Volgens de klager maakte de Postcode Loterij reclame via nieuwsartikelen op de websites van BN DeStem, Provinciale Zeeuwse Courant, Eindhovens Dagblad (allen DPG Media), en De Telegraaf. Deze reclame zou volgens de klager in strijd zijn met de Reclame Code.
De verschenen artikelen in de genoemde nieuwsmedia beschreven de grote geldprijzen die werden gewonnen in de Postcode Loterij. Daarnaast werden er foto's gedeeld van de gelukkige winnaars die afkomstig zouden zijn van de Postcode Loterij. Ook werd er met winnaars gesproken over wat ze met het geld zouden doen en werd er regelmatig beschreven hoe bepaalde winnaars bijna hun winnende lot waren misgelopen.
Tot slot zou het uitlichten van spelers die meer hadden gewonnen omdat zij met meer loten meespelen ook in strijd zijn met de reclameregels, zo vond de klager. Dergelijke berichtgeving zou mensen kunnen aanzetten om (meer) loten te kopen en moest daarom worden gezien als reclame voor gokken.
Journalistieke waarde
DPG, De Telegraaf, en de Nationale Postcode Loterij werden gevraagd om te reageren op de klacht. De nieuwswebsites gaven in hun verweer aan dat er geen sprake was van reclame en dat de artikelen volledig op eigen initiatief zijn geschreven. Het verdelen van een grote geldprijs in een straat zou journalistieke waarde hebben en daarom worden gepubliceerd.
De nieuwsmedia geven aan geen enkel belang te hebben bij het publiceren van de artikelen en dat er ook geen vergoeding wordt betaald door de Postcode Loterij. Daarnaast zou de loterijorganisatie geen enkele inbreng hebben als het gaat om de inhoud van de artikelen. Dat bevestigt ook de Postcode Loterij:
“De betrokkenheid van NPL gaat niet verder dan het aanleveren van een persbericht. Journalisten bepalen zelf of een persbericht nieuwswaardig is, dus of, op welke manier en hoeveel er van het persbericht wordt gepubliceerd.”
Postcode Loterij
Klacht niet-ontvankelijk verklaard
In april werd de klacht voor het eerst behandeld. De klacht over de nieuwsberichten werd niet-ontvankelijk verklaard, maar de klager liet het hier niet bij zitten. De klager maakte bezwaar tegen de uitspraak, waarna de Reclame Code Commissie zich opnieuw over de klacht moest buigen.
Volgens de klager was er toch echt sprake van reclame en een overtreding van de reclameregels, zo benadrukte de klager in het bezwaar. Dit zou onder andere blijken uit het feit dat andere loterijen niet dezelfde mate van aandacht krijgen in de genoemde nieuwsmedia.
Daarnaast besteden andere merken van DPG, zoals de Volkskrant en het NRC, nauwelijks aandacht aan de Postcode Loterij. Daarmee zou DPG bewust doelgroepenbeleid voeren om de Postcode Loterij onder de aandacht te brengen.
Regiojournalistiek
Verder zei de klager niet in te zien wat de nieuwswaarde is van wekelijkse berichten over de Postcode Loterij. De loterijorganisatie kon daar in haar verweer kort over zijn, want het wel of niet interessant vinden van een artikel is persoonlijk. Verder bleef de Postcode Loterij bij haar oorspronkelijke verweer waarin het aangeeft dat er geen sprake is van reclame.
Tot slot gaf DPG uitleg over de keuze om nieuwsberichten niet via al haar merken te delen. De berichten over de Postcode Loterij verschenen vooral op de nieuwswebsites die gericht zijn op een specifieke regio. Een grote geldprijs binnen de regio heeft voor regiojournalistiek veel grotere nieuwswaarde dan voor de landelijke kranten, zo legt DPG uit:
“Journalistiek richt zich op wat mensen beroert. Voor regiojournalistiek geldt dit in het bijzonder, omdat regiojournalistiek dichtbij de mensen staat. Als in een plaats als Geldermalsen een miljoenenprijs valt, zou het voor een regiojournalist merkwaardig zijn om daar niet over te berichten.”
DPG
De Reclame Code Commissie kon zich vinden in het verweer van de Postcode Loterij en de nieuwswebsites, want het eerdere oordeel over de klacht bleef staan.
Lead-foto via Postcode Loterij.
