De Reclame Code Commissie heeft een klacht afgewezen over een reclame van de Nationale Postcode Loterij. Volgens de indiener van de klacht was de boodschap van de loterij misleidend, omdat niet werd vermeld welk deel van de inleg daadwerkelijk naar goede doelen gaat.
De voorzitter van de reclamewaakhond zag daar geen probleem in en oordeelde dat de advertentie voldoet aan de Nederlandse Reclame Code.
De klacht betrof een pre-roll die voorafging aan een podcast. In de reclame van de Postcode Loterij werd gezegd dat deelnemers met hun lot elke maand goede doelen steunen die werken aan een rechtvaardige, groene, en gezonde wereld.
De klager vond dat de Postcode Loterij zich hiermee presenteerde als de ideale manier om bij te dragen aan goede doelen, terwijl volgens de indiener van de klacht slechts een klein deel van de inkomsten daadwerkelijk wordt uitgekeerd aan maatschappelijke projecten.
40% van opbrengst naar goede doelen
Volgens de Nationale Postcode Loterij wordt in de reclame niet beweerd dat alle of het grootste deel van de inleg naar goede doelen gaat. De loterijaanbieder stelt dat het voor consumenten duidelijk is dat een loterij ook prijzen moet uitkeren en kosten maakt voor de organisatie.
Minimaal 40% van de opbrengst gaat volgens de loterij naar goede doelen. Jaarverslagen en andere informatie hierover zijn publiek toegankelijk via de website van de Postcode Loterij, aldus het gokbedrijf. In 2024 droeg de loterij ruim € 363 miljoen af, een stijging van € 14 miljoen ten opzichte van 2023.
De voorzitter van de Reclame Code Commissie volgt dat standpunt. Volgens de commissie beweert de reclame niet dat meespelen met de Postcode Loterij beter is dan andere manieren om iets goeds te doen, zoals via vrijwilligerswerk of directe donaties.
Omdat de boodschap feitelijk juist is en geen essentiële informatie wordt weggelaten, is er geen sprake van misleiding. De klacht werd daarom ongegrond verklaard.
Lead-foto door Ahfrancoise via wikimedia.
