De VriendenLoterij heeft de sponsorovereenkomst met Ajax met vier jaar verlengd tot en met 2030. Omdat de VriendenLoterij niet wordt beschouwd als een risicovol kansspel, valt de loterij niet onder het verbod op goksponsoring in de sport dat op 1 juli 2025 ingaat.
De voetbalclub uit Amsterdam benadrukt dat het verlengde partnership draait om de structurele bijdrage van de VriendenLoterij en haar deelnemers aan het jeugdvoetbal en andere sociale activiteiten binnen de club.
Op de website van Ajax reageert Lydi Siebers, managing director VriendenLoterij op de hernieuwde overeenkomst:
“We zijn trots op de verlenging van ons partnership met Ajax. Binnen onze samenwerking staan vanaf dag één de maatschappelijke activiteiten en de ontwikkeling van jeugd centraal. Met dit partnership gaan we onze samenwerking op dat vlak voortzetten en uitbreiden. Recent hebben we ook ons partnership met de Eredivisie geïntensiveerd. Met de VriendenLoterij Eredivisie en de clubs zetten we ons in om een positieve bijdrage te leveren aan een gezondere, inclusievere en sterkere samenleving. Ook dat kunnen we dankzij deze verlengde samenwerking met Ajax op een impactvollere manier doen.”
Lydi Siebers, managing director VriendenLoterij
Ook Cas Biesta, commercieel directeur Ajax laat zich uit over de verlenging van de sponsordeal:
“We zijn trots op de verlenging van ons partnership met Ajax. Binnen onze samenwerking staan vanaf dag één de maatschappelijke activiteiten en de ontwikkeling van jeugd centraal. Met dit partnership gaan we onze samenwerking op dat vlak voortzetten en uitbreiden. Recent hebben we ook ons partnership met de Eredivisie geïntensiveerd. Met de VriendenLoterij Eredivisie en de clubs zetten we ons in om een positieve bijdrage te leveren aan een gezondere, inclusievere en sterkere samenleving. Ook dat kunnen we dankzij deze verlengde samenwerking met Ajax op een impactvollere manier doen.”
Cas Biesta, commercieel directeur Ajax
Al in 2023 verlengde de VriendenLoterij het contract met Ajax tot 2026, op het moment dat het verbod op goksponsoring werd aangekondigd. De loterij valt echter niet onder deze regelgeving, omdat het geen risicovol kansspel is, in tegenstelling tot online sportweddenschappen of online casinospellen. Hierdoor kan de VriendenLoterij nog tot minimaal 2030 aan Ajax verbonden blijven.
Loterijen, zoals de VriendenLoterij, worden beschouwd als minder risicovolle kansspelen. Onderzoek wijst uit dat de kans op verslaving bij een loterij aanzienlijk kleiner is dan bij wedden op sport of online casinospellen. Dit komt doordat er een langere tijd zit tussen deelname en de uitslag, terwijl bij risicovolle kansspelen de resultaten vaak direct zichtbaar zijn.
Ajax en Unibet
Voor Unibet betekent het verbod op goksponsoring wél het einde van de samenwerking met Ajax. De Amsterdamse club sloot in 2022 een deal met het legale online casino, maar deze loopt op 1 juli 2025 af en kan niet meer verlengd worden.
Niet alleen Ajax zal getroffen worden door het verbod op goksponsoring. In gesprek met het Algemeen Dagblad liet Bas Raemakers van Eredivisie CV weten dat er hierdoor in het Nederlandse voetbal tientallen miljoenen zullen wegvallen.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto via PRO SHOTS / Shane Winsser.
