Het tv-programma Nyhetsmorgon dat op TV4 in samenwerking met loterijaanbieder Svenska Spel wordt uitgezonden voldoet volgens de Zweedse reclamecommissie SPBA niet aan de reclameregels. De commissie deed uitvoerig onderzoek, nadat de Branschföreningen för Onlinespel een klacht had ingediend tegen het programma.
TV4 heeft in strijd met de geldende reclameregels in Zweden gehandeld, nadat het in het tv-programma Nyhetsmorgon reclame heeft gemaakt voor kansspelaanbieder Svenska Spel. Tijdens het programma spelen gasten krasloten van Svenska Spel, en TV4 schaalde dit onder redactionele activiteiten. De Zweedse pers- en omroepautoriteit (SPBA) oordeelde echter dat het segment weldegelijk reclame is, en daardoor dus niet voldoet aan de richtlijnen, aldus iGB.
Het onderzoek werd opgestart nadat de Zweedse branchevereniging Branschföreningen för Onlinespel (BOS) een klacht had ingediend bij de SPBA. De commissie kwam tot de conclusie dat Svenska Spel de kosten voor de productie voor zijn rekening nam. Daarnaast gaf de gokexploitant TV4 nog een extra vergoeding.
De SPBA oordeelde dan ook in het nadeel van TV4 en Svenska Spel. Zo ontbrak er onder meer een aanduiding dat het hier om reclame ging. De commissie gaf een boete op aan het mediabedrijf. Het dossier zal nu doorgestuurd worden naar de bestuursrechter, die het definitieve vonnis mag vellen in de zaak tegen TV4.
De branchevereniging is blij dat de SPBA uitspraak heeft gedaan in deze kwestie. De secretaris-generaal van BOS, Gustaf Hoffstedt, zei hier het volgende over:
Het besluit van vandaag is een overwinning voor duizenden Zweden die zich op een veilige en gereguleerde manier met de gokmarkt willen inlaten. Er mag geen verwarring ontstaan over wat gokreclame is of speciale regelingen die de wettelijke verplichting tot openbaarmaking van de leeftijdsgrens van 18 jaar en ouder of informatie over de nationale hulplijn voor probleemgokken omzeilen. Het verheugt ons dat de Zweedse pers- en omroepautoriteit tot dezelfde conclusie is gekomen.
Gustaf Hoffstedt, secretaris-generaal BOS
Daarnaast benoemt hij dat deze uitspraak voor een gelijk speelveld zorgt in de Zweedse gokmarkt. Doordat de krasloten als reclame-uiting worden gezien, heeft Svenska Spel geen oneigenlijk voordeel meer ten opzichte van de andere legale kansspelaanbieders in het land.
Met drie tv-symbolen naar de tv-studio
Wanneer je bij Triss, een kraslotenspel, drie tv-symbolen tevoorschijn krast, mag je een trip maken naar de televisiestudio om daar mee te doen aan een openbare trekking die wordt uitgezonden op TV4 tijdens het programma Nyhetsmorgon. Daar maak je dan kans om een bedrag te winnen tussen SEK 100.000 (€ 8.821) en SEK 5.000.000 (€ 441.056). Bij drie klaver-symbolen maak je kans om minimaal tien jaar lang SEK 10.000 (€ 882) per maand uitbetaald te krijgen. De hoofdprijs is 25 jaar lang SEK 100.000 iedere maand op je rekening gestort krijgen.
Lead-foto door: t4play.se
