Onderzoek in Australië: minder gokmarketing leidt direct tot minder spelen en schade

Een nieuw experimenteel onderzoek in Australië heeft laten zien dat directe gokmarketing een duidelijke en meetbare invloed heeft op het gedrag van spelers. Wanneer deze marketing tijdelijk wordt stopgezet, nemen zowel het aantal weddenschappen als de ervaren schade significant af.

Voor het onderzoek, onder leiding van de Central Queensland University in Australië en de Universiteit van Bristol in het Verenigd Koninkrijk, zijn in totaal 227 Australische gokkers gedurende twee weken gevolgd in een zogeheten experiment rondom gokmarketing.

De deelnemers werden willekeurig verdeeld in twee groepen. De eerste groep ontving geen directe marketing meer, zoals e-mails, sms’jes en bonusaanbiedingen. Daarnaast was er een controlegroep die deze reclame gewoon bleef ontvangen.

Minder uitgaven bij geen gokmarketing

Elke 48 uur rapporteerden deelnemers hun gokgedrag en eventuele negatieve gevolgen. De resultaten zijn opvallend concreet. De groep die geen marketing meer ontving, plaatste 23% minder weddenschappen en gaf 39% minder geld uit. Tegelijkertijd rapporteerden deze deelnemers 67% minder gokgerelateerde schade op korte termijn.

Volgens de onderzoekers wijst dit op een direct causaal verband tussen marketing en gokgedrag. Waar eerdere studies vaak bleven steken op correlaties, laat dit experiment zien dat het verminderen van marketing daadwerkelijk leidt tot minder spelen. Een van de onderzoekers, dr. Philip Newall, zei daarover het volgende:

“Dit onderzoek is belangrijk omdat het voor het eerst een causaal verband aantoont tussen blootstelling aan gokmarketing en toegenomen schade door gokken in de praktijk. Hoewel de bevindingen betrekking hebben op direct marketing, zie ik geen reden waarom dezelfde of vergelijkbare negatieve effecten zich niet zouden voordoen bij gokreclame op tv of sociale media.”

Dr. Philip Newall

Toch lijkt enige voorzichtigheid geboden bij het interpreteren van de resultaten, die zijn gepubliceerd in het tijdschrift Addiction. De steekproef was relatief klein met iets meer dan 200 deelnemers, en de looptijd was beperkt tot slechts veertien dagen.