De nieuwe reclame in de voorlichtingscampagne Pak je leven weer op, neem een gokstop van de Ksa, is ontwikkeld met behulp van AI. Reclamebureau FCB Amsterdam wilde begrijpen hoe onwelwillende probleemspelers bereikt kunnen worden, en gebruikte daar een door Artificial Intelligence gegenereerd panel van probleemspelers voor als klankbord.
Het reclamebureau deelt bij monde van Strategy Lead Dennis van Aalst op LinkedIn hoe het probeerde een reclame te maken die aansprekend is voor spelers die eigenlijk de gokstop campagne het liefst negeren.
Om die doelgroep te begrijpen, maakte FCB Amsterdam voor deze Kansspelautoriteit-reclame gebruik van een AI-panel. Door de dialoog aan te gaan met de AI personas, kon het bureau het concept voor de Ksa-reclame testen:
“Door niet alleen onze eigen H.I., human intelligence, in te zetten, maar ook door met AI een panel van probleemspelers te creëren als klankbord, wordt een dialoog gestart die tot nu toe niet bestond.”
Dennis van Aalst, Strategy Lead FCB Amsterdam
Gokstoppertje
De nieuwe met behulp van AI tot stand gekomen reclame maakt deel uit van de always-on campagne die de Ksa richt op probleemspelers. Deze campagne draait online en dan met name op social media.
De Pak je leven weer op, neem een gok stop-campagne stimuleert gedragsverandering. Het doel is dat spelers voor wie gokken niet langer gezond of wenselijk is een gokstop nemen door zichzelf in te schrijven in Cruks.
De eerdere uitingen van deze voorlichtingscampagne lieten het vinden van rust in een familiaire omgeving, in sport en in hobby’s zien.
Deze commercial is gericht op de sociale omgeving. In de reclamespot is een vriendengroep op de bowlingbaan te zien. Wanneer één van de vrienden de namen van de spelers invoert op het speelscherm, kiest ze ervoor om één van de vrienden de naam ‘gokstoppertje’ te geven. De vrienden schieten in de lach. De speler die de controle over zijn leven teruggepakt heeft door een gokstop te nemen, wordt bemoedigend op zijn schouder geklopt en weer in de groep opgenomen.
Reclamebureau FCB Amsterdam was ook verantwoordelijk voor de eerdere reclames in de campagne. Het was ook betrokken bij de totstandkoming van een anti-gokreclame voor Pas Op Gamen en Gokken in 2022.
Heb je het gokken niet meer onder controle? Dan kan je jezelf inschrijven in Cruks (Centraal Register Uitsluiting Kansspelen) via CruksRegister.nl. Eenmaal aangemeld voor die gokstop, kan je niet meer bij landgebonden en online casino’s spelen. Cruks is een middel, niet de ultieme oplossing. Lees onze pagina over bewust spelen en zoek hulp als je er niet alleen uitkomt.
