De Committees of Advertising Practice (CAP) heeft nieuwe richtlijnen gepubliceerd die gelden voor loterijen en het gebruik van mensen die onder de 25 jaar zijn of lijken in hun reclames. CAP schrijft de reclamecode in het Verenigd Koninkrijk, waarbij de ASA belast is met de toezicht hierop. De nieuwe regels en richtlijnen moeten voor meer verduidelijking zorgen.
Omdat er de laatste tijd in het Verenigd Koninkrijk veel onduidelijkheid bestond over de interpretatie van de huidige reclamecode voor loterijen, heeft de Committees of Advertising Practice (CAP) een aantal veranderingen aangebracht. Deze veranderingen gelden voor de loterijen en het gebruik van personen die jonger zijn dan 25 jaar of jonger lijken in de reclames. De wijzigingen van de richtlijnen hebben geen invloed op het reclamebeleid, zo stelt de CAP op haar website.
Vooropgesteld blijft het voor loterijen in eerste instantie verboden om personen in advertenties op te nemen die jonger zijn of lijken dan 25 jaar oud. Dit is om minderjarigen te beschermen tegen eventuele gokgerelateerde schade.
In 2019 en 2020 werden de eerste veranderingen doorgevoerd. Tijdens deze verandering mochten loterijen die goede doelen steunen die ten goede komen aan minderjarigen en jongvolwassenen in enkele gevallen gebruik maken van personen die jonger zijn of lijken dan 25 jaar in hun advertenties. Dit werd toegestaan zodat zij de goede doelen konden benadrukken en illustreren.
BCAP regels 17 en 18 aangepast
Het was de bedoeling van CAP en Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) dat ieder deel van het beleid uiteengezet in BCAP regels 18.6, 18.7, 18.7.1 en 18.7.2 en CAP regels 17.15, 17.16, 17.16.1 en 17.16.2 van toepassing zou zijn op zowel het gebruik van mensen die jonger zijn dan 25 jaar in advertenties, als op degenen die jonger lijken te zijn dan 25 jaar.
Tot voor kort stond dat alleen volledig in de volgende sub-leden van deze regels (BCAP 18.6 en CAP 17.15). De daaropvolgende regels verwijzen alleen naar “jonger dan 25”. Hierdoor kan verwarring ontstaan over de vraag of alle regels gelden voor personen die jonger dan 25 lijken te zijn.
Zowel in sectie 17 als 18 van de reclamecode is in ieder sub-lid voortaan vermeld dat het gaat om personen die jonger dan 25 jaar zijn alsmede personen die jonger lijken dan 25 jaar. Hierdoor is het grijze gebied helemaal weggehaald, en weet iedere loterijaanbieder waar men aan toe is.
Wijzigingen in begeleidende richtlijnen
Naast deze technische update van de regels hebben CAP en BCAP ook een aantal wijzigingen aangebracht in de begeleidende richtlijnen om de duidelijkheid te verbeteren en het document te actualiseren.
Deze wijzigingen zijn te vinden in het nieuwe document (, 559 kB) dat de CAP heeft gepubliceerd. De aangepaste richtlijnen zijn per 12 juli 2023 ingegaan in het Verenigd Koninkrijk.
Het is de tweede keer in ruim een half jaar tijd dat de CAP nieuwe reclamerichtlijnen doorvoert. In november 2022 voerde CAP in samenwerking met ASA nieuwe richtlijnen door voor leeftijdsgebonden advertenties, waaronder online gokreclames, in het Verenigd Koninkrijk.
