De Staatsloterij december-reclame heeft de Gouden Loeki voor de beste televisiereclame van 2022 gewonnen. Het is de vierde keer in de afgelopen vijf jaar dat de Staatsloterij de prestigieuze prijs wint.
In het Tropenmuseum in Amsterdam heeft de Ster donderdagavond de winnaar van de Gouden Loeki bekendgemaakt. De december-reclame van de Staatsloterij ging er met de hoogste eerst vandoor waarmee het Centraal Beheer en KPN voorbleef.
In de reclame stelt een zoon (Guido Pollemans) zijn in een verzorgingstehuis wonende vader voor om op een bijzondere reis naar Lapland te gaan. De vader vindt dat eerst te duur maar gaat toch overstag als de zoon claimt de Staatsloterij gewonnen te hebben. Onder het mom van “Wacht niet tot geluk je overkomt” blijkt later dat de zoon de Staatsloterij helemaal niet gewonnen heeft.
De muziek voor de reclame werd gecomponeerd door Jorrit Kleijnen. Het nummer werd gezongen door Krezip-zangeres Jacqueline Govaert.
Vierde Gouden Loeki voor Staatsloterij
De Staatsloterij december-reclame met de vader en zoon was de eerste in vijf jaar waar niet een dier de hoofdrol speelde, hoewel er wel een rol voor husky Frida in de reclame was. In 2018 (hondje Frekkel), 2019 (egel Freddie), en 2020 (katje Frummel) won de Staatsloterij met hun dierenreclames de Gouden Loeki.
Vorig jaar moest de Staatsloterij het doen met de Zilveren Loeki voor haar reclame met de houten Koekoek Fritsie in de hoofdrol. In 2021 ging de hoogste prijs naar de Albert Heijn-reclame “het kleinste grootste liefdesverhaal van het jaar” waar een hamster de hoofdrol speelde. TBWA\NEBOKO, verantwoordelijk voor de reclames van Staatsloterij, was ook het reclamebureau achter die reclame en heeft nu de afgelopen zeven jaar de begeerde reclame-prijs gewonnen. Ook in 2017 won het bedrijf de prijs, eveneens met een reclame voor Albert Heijn.
De 2022 Staatsloterij-reclame won eerder al de prijs voor beste decemberreclame van marketingvakblad MarketingTribune.
| Jaar | Reclame | Prijs | |
|---|---|---|---|
| 2018 | Staatsloterij (TBWA\NEBOKO) | Hondje Frekkel | Gouden Loeki |
| 2019 | Staatsloterij (TBWA\NEBOKO) | Egel Freddie | Gouden Loeki |
| 2020 | Staatsloterij (TBWA\NEBOKO) | Katje Frummel | Gouden Loeki |
| 2021 | Staatsloterij (TBWA\NEBOKO) | Koekoek Fritsie | Zilveren Loeki |
| 2022 | Staatsloterij (TBWA\NEBOKO) | Wacht niet tot geluk je overkomt | Gouden Loeki |
