De advertentie promootte de tien beste online casino’s in het Verenigd Koninkrijk en verwees onder meer naar ‘Fast Signups & Mega Bonuses To Claim’. Ook stelde de advertentie dat de lijst was samengesteld op basis van beoordelingen van echte gebruikers.
Volgens Smart Gravity werd de advertentie via Microsoft Advertising verspreid. Het bedrijf stelde dat het een vergelijkings- en affiliatewebsite exploiteert en zelf geen online gokken aanbiedt. De advertenties waren volgens Smart Gravity gericht op volwassenen in het Verenigd Koninkrijk die informatie zochten over aanbieders met een vergunning van de UK Gambling Commission.
Smart Gravity zei daarnaast verschillende maatregelen te hebben genomen om te voorkomen dat advertenties bij ongepaste zoekopdrachten zouden verschijnen. Het bedrijf gebruikte onder meer een lijst met negatieve zoekwoorden voor termen rond gokverslaving, veiliger gokken, en gokschade. Ook werden verschillende vormen van keyword matching gebruikt, waaronder Exact Match, Phrase Match en Broad Match.
De ASA stelde dat iemand die zoekt naar ‘help with gambling’ waarschijnlijk informatie, advies, of ondersteuning zoekt vanwege problemen of schade door gokken. Volgens de toezichthouder was een advertentie voor online casino’s met verwijzingen naar snelle inschrijving en bonussen daarom niet geschikt om bij die zoekopdracht te verschijnen, zo valt te lezen in de uitspraak.
Verplichting
Hoewel Smart Gravity geen online kansspelen aanbiedt, had de advertentie volgens de ASA wel het effect dat online casino’s en goksites werden gepromoot. De toezichthouder wees daarbij op de verplichting uit de CAP Code om bij gokreclames bijzondere aandacht te besteden aan de bescherming van kwetsbare personen.
De ASA oordeelde dat de gebruikte negatieve zoekwoorden en targetingmaatregelen onvoldoende bescherming boden. De advertentie overtrad daarmee regel 1.3 van de CAP Code over maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Smart Gravity mag de advertentie niet opnieuw tonen na de zoekopdracht ‘help with gambling’. De ASA heeft het bedrijf daarnaast opgedragen ervoor te zorgen dat zoekadvertenties voortaan verantwoord worden getarget.
Voeg CasinoNieuws.nl toe als vertrouwde nieuwsbron in Google
Google geeft je de mogelijkheid om je bronvoorkeuren in te stellen. Hiermee bepaal je zelf welke bronnen je vaker wil zien in je zoekresultaten en bij nieuwsbronnen. Je voegt CasinoNieuws.nl eenvoudig toe via Google Bronvoorkeuren.
Lead-foto via Envato.
Login om een reactie te geven
Snel inloggen met social media
Login met e-mailadres
Nog geen account? Meld je hier aan.