In het Verenigd Koninkrijk heeft de ASA een klacht toegewezen die was ingediend over een reclame van het online casino Midnite. Het gokbedrijf maakte een videoreclame met de Engelse voetballer Trent Alexander-Arnold, die een sterke aantrekkingskracht heeft op jongeren onder de achttien jaar.
Eind mei publiceerde Midnite een reclamevideo op haar X-account met daarin een met AI-gegenereerde versie van Trent Alexander-Arnold. In de video hield hij een afscheidsrede voor zijn ploeggenoten van Liverpool, de club die hij afgelopen zomer inruilde voor Real Madrid.
Ondanks dat het online casino een aantal disclaimers bij de video plaatste, werd er een klacht ingediend bij de Advertising Standards Authority (ASA). Volgens de twee klagers was er in de reclame sprake van de aanwezigheid van een persoon met een sterke aantrekkingskracht op minderjarigen, waardoor de gokreclame in strijd was met de reclamecode in het Verenigd Koninkrijk.
Midnite voerde aan dat de advertentie redactioneel van aard was, en beschouwde het daarom niet als marketingcommunicatie. Ze waren van mening dat de post op X niet bedoeld was om spelers naar hun online casino te lokken, of om gokken aan te moedigen. Desondanks verwijderde Midnite de advertentie en pauzeerden het plaatsen van soortgelijke berichten.
Klacht toegewezen
In haar besluit over de Midnite-post heeft de ASA gekeken naar de aantrekkingskracht van Alexander-Arnold op de jeugd. Aangezien hij op dat moment nog een van de meest bekende spelers in de Premier League was, die ook actief was voor het Engelse elftal, noemt de ASA hem een sterspeler. Zij gaven dan ook aan dat hij waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht zou uitoefenen op jongeren onder de achttien jaar.
De ASA concludeerde dan ook dat de reclame onverantwoord was, en in strijd met de reclamecode. De advertentie mag dan ook niet meer in deze vorm worden getoond, terwijl het gokbedrijf ook is gevraagd om dergelijke personen niet meer te gebruiken in hun reclames.
Een van de klagers was Dr. Raffaello Rossi, marketingdocent aan de Universiteit van Bristol. Ondanks dat de klacht is toegewezen, is Rossi erg kritisch op de Britse reclamewaakhond. Hij vertelde tegenover NEXT.io het volgende over de beslissing van de ASA:
“Het is goed om te zien dat de ASA eindelijk een uitspraak doet over marketing voor gokcontent, maar dit is veel te weinig en komt veel te laat. Jarenlang hebben ze, ondanks brieven, vergaderingen en berichten in de media, duizenden gokadvertenties genegeerd die sterk aantrekkelijk waren voor kinderen. De uitspraak zelf is volkomen inconsistent.”
Dr. Raffaello Rossi, docent van Universiteit Bristol
In gesprek met NEXT.io laat hij verder weten dat dergelijke advertenties aantrekkelijker zijn voor kinderen dan voor volwassenen. Hij sprak hierover ook al vaker met de ASA, die volgens hem niet in staat is om een duidelijke grens te trekken tussen contentmarketing en reclame.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto via PRO SHOTS / Zuma Press.
