De Britse reclamewaakhond ASA heeft een klacht tegen twee gokreclames van sportgokapp LEBOM Ltd gegrond verklaard. In beide gevallen oordeelde de toezichthouder dat de uitingen maatschappelijk onverantwoord waren, onder meer vanwege het verheerlijken van gokken en overmatig alcoholgebruik.
De betreffende gokreclames van LEBOM Ltd, die in april 2025 werden geplaatst op Facebook en X, toonden influencer Mashtag Brady die samen met vrienden gokte op wedstrijden uit de Premier League via de gokapp van het bedrijf. In deze app speel je niet tegen het online casino maar tegen vrienden. Tijdens het wedden werd er alcohol gedronken, gesproken over dronkenschap en moest de verliezer van de weddenschap een vernederende opdracht in zijn ondergoed in de bar uitvoeren.
De Advertising Standards Authority (ASA) concludeerde dat de advertenties van LEBOM een ongezond beeld schetsen van online gokken. Door de winnaar te verheerlijken en de verliezer te bespotten, werd volgens de toezichthouder een verband gelegd tussen succes met gokken en sociale bewondering. Daarmee zouden de gokreclames in strijd zijn met de regels uit de CAP Code die voorschrijven dat gokreclames sociaal verantwoord moeten zijn.
Overmatig drankgebruik
Ook werd het overmatige drankgebruik in de video's als problematisch beoordeeld. Het praten over dronken worden en het nuttigen van alcohol werd volgens de ASA te nadrukkelijk getoond. In combinatie met het gokken werd dit gezien als onverantwoord.
LEBOM Ltd voerde in haar verweer aan dat de gokreclames een realistische en herkenbare sociale setting lieten zien, vergelijkbaar met een sweepstake of Fantasy Sports. Na melding van het onderzoek van de ASA verwijderde het bedrijf echter wel de betreffende video's.
Desondanks oordeelde de ASA dat de reclames de regels hadden overtreden. De gokreclames mogen in de huidige vorm niet meer worden vertoond. De toezichthouder riep LEBOM op om in toekomstige advertenties meer verantwoordelijkheid te tonen in de wijze waarop online gokken en alcohol gebruik worden gepresenteerd.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
