Het staatsbedrijf Veikkaus heeft van de Nationale Politie in Finland een tijdelijk marketingverbod en een boete van € 2,9 miljoen opgelegd gekregen. De boete werd opgelegd omdat het gokbedrijf de reclameregels had geschonden. De reclames van Veikkaus waren te zien in programma's waar ook jongeren naar keken.
De Finse Nationale Politie heeft het staatsbedrijf Veikkaus een tijdelijk marketingverbod en een boete van € 2,9 miljoen opgelegd, omdat het bedrijf de gokreclameregels hadden geschonden. Dit heeft Veikkaus bekendgemaakt in een nieuwsbericht op haar website. Veikkaus bezit momenteel de monopolie voor het aanbieden van kansspelen in het land, maar hier moet in 2027 verandering in komen als Finland overstapt naar een licentiemodel.
De toezichthouder vroeg in mei 2024 al om opheldering van Veikkaus naar aanleiding van een advertentie die de reclameregels zou overtreden, zo is te lezen in het nieuwsbericht. Volgens het gokbedrijf was er sprake van een foutief geplaatste advertentie, maar ontstaat er opnieuw onduidelijkheid over reclameregels door het ingrijpen van de Nationale Politie.
De gokreclames van Veikkaus mochten niet gericht worden op jongeren en jongvolwassenen en dat was volgens de autoriteiten wel het geval. Het gokbedrijf stelt echter dat het al jaren op eenzelfde wijze haar reclame inkoopt, bijvoorbeeld bij de tv-zender MTV. MTV-directeur Sauli Asikainen legt uit dat de reclames van Veikkaus alleen worden getoond bij programma's waarbij minimaal 70% van de kijkers volwassen is:
Dit is een gezamenlijk overeengekomen model dat al jaren geldig is en bekend is bij de autoriteiten. Nu wachten we op mogelijke nieuwe richtlijnen.”
Sauli Asikainen, MTV-directeur
Campagnes Veikkaus gericht op consumenten van 25 jaar of ouder
Net als in Nederland is het in Finland niet toegestaan om gokreclames te tonen aan minderjarigen. Veikkaus stelt zelf dat het haar marketingcampagnes richt op spelers van 25 jaar of ouder. Het bedrijf koopt daarom reclames in voor tv-programma's die gericht zijn op consumenten die ouder zijn dan 25 jaar, maar dit is mogelijk niet voldoende.
Omdat er volgens de autoriteiten sprake is van een overtreding is deze reclamestrategie niet volledig in lijn met de reclameregels. Volgens Veikkaus-marketing directeur Anu Kytö zijn de regels ruimer te interpreteren waardoor onduidelijkheid ontstaat:
“Het lijkt erop dat het College van Politie de zaak op een nieuwe en bredere manier kan interpreteren. We hebben contact gehad met de politie zodra het besluit was genomen en we nemen deze kwestie met hen door. We hebben duidelijkheid nodig, zodat we weten hoe we correct moeten handelen.”
Anu Kytö, marketingdirecteur Veikkaus
Naast de opgelegde boete van € 2,9 miljoen mag Veikkaus drie maanden lang geen reclame maken.
