De Bulgaarse Nationale Belastingsdienst heeft een recent ingevoerd gokreclameverbod in de media verduidelijkt. Het is voor influencers toch toegestaan om gokreclame te maken voor de gokindustrie in Bulgarije. Dit is omdat socialemediakanalen niet worden beschouwd als traditionele media.
In Bulgarije is enkele maanden geleden besloten dat er een verbod komt op gokreclame. De regering stemde toen met een grote meerderheid voor het verbod dat moest gaan gelden op internet, televisie, radio, en in gedrukte media.
Dit verbod is inmiddels drie maanden van kracht, maar al snel ontstond onduidelijkheid over reclame op sociale media kanalen. Aan die onduidelijkheid maakte de Nationale Belastingdienst (NRA) onlangs een einde. Volgens de NRA mogen influencers wel reclame maken voor online gokken op hun eigen kanalen, zo valt te lezen bij GamblingNews.
De uitspraak van de NRA bevestigde de conclusie van een onderzoek dat werd gedaan door het lokale Mediapool. Het nieuwsmedium onderzocht de reikwijdte van het recent ingevoerde reclameverbod in Bulgarije. Zij stelden dat sociale media volgens de wettelijke definitie van het woord niet onder ‘media' vielen. Hiermee zouden sociale media ook niet onder de Bulgaarse omroepwet vallen, en dus zou reclame door influencers wel zijn toegestaan.
De NRA redeneert dat niemand verplicht is om de gebruikte influencers te volgen en daarmee de reclames te zien. Deze vorm van reclame zou daarmee een vrijblijvend karakter hebben en alleen te zien zijn voor personen die geïnteresseerd zijn, zo stelde Rumen Spetsov, de directeur van de NRA:
Elke burger heeft het recht om te beslissen of hij of zij een eigen account op een sociaal netwerk wil aanmaken en welke informatie hij of zij wil raadplegen op basis van persoonlijke interesses.”
Rumen Spetsov, directeur NRA
Averechts effect.
Het standpunt van de NRA kon rekenen op kritiek in Bulgarije, omdat het verbod een averechts effect zou kunnen hebben. Het reclameverbod werd ingevoerd om kwetsbare groepen, waar jongeren onder vallen, te beschermen. Deze groepen zouden door het verbod minder in aanraking moeten komen met online casino's.
Door juist reclame toe te staan op sociale media worden jongeren en jongvolwassenen alsnog bereikt, zo stellen critici. Dit zijn volgens hen juist de platformen waar deze doelgroepen meer actief zijn, waardoor de gokreclames wellicht juist sneller terechtkomen bij de groepen die de wet zou willen beschermen.
