Op verzoek van de Deense ombudsman stopt het Deense online casino Royal Casino met de reclames waarin ze een geanimeerde koningin gebruiken. Volgens de ombudsman leek de gebruikte animatie te veel op koningin Margrethe II van Denemarken. De rechtszaak die de ombudsman had aangespannen is teruggetrokken, omdat Royal Casino stopt met de reclames.
Toen het Deense online casino Royal Casino hun nieuwste gokreclame lanceerde, was er al vrij snel kritiek op de reclame. In januari 2021 startte de Consumentenombudsman in Denemarken een onderzoek naar het reclamespotje van Royal Casino waarin een geanimeerde versie van een koningin werd gebruikt. Volgens de ombudsman zou de koningin in de reclame van Royal Casino te veel gelijkenissen hebben met Koningin Margrethe II van Denemarken.
Het gebruik van de beeltenis van de koningin is, volgens de ombudsman, een schending van de marketingrichtlijnen. Het is namelijk niet toegestaan om iemand commercieel te exploiteren zonder enige vorm van toestemming. Daarnaast is de ombudsman van mening dat Royal Casino misbruik maakt van de populariteit van het Deense koningshuis.
Rechtszaak tegen Royal Casino vanwege gebruik koningin
De koningin in de gokreclame had, net als Koningin Margrethe II, blauwe ogen en grijs haar. Daarnaast zwaait de koningin in de reclame vanaf een balkon naar een menigte die met Deense vlaggen zwaait. Vervolgens loopt zij het kasteel in dat veel overeenkomsten had met de Amalienborg, de residentie van Margrethe II. Het kasteel in de reclame was ingericht als casino.
Genoeg voer voor de ombudsman om een rechtszaak te starten tegen het Deense online casino. Christina Toftegaard Nielsen, de Deense consumentenombudsman, was duidelijk over haar oordeel:
“Als een bedrijf een persoon, logo, handelsmerk of ander onderscheidend kenmerk in zijn marketing wil gebruiken, heeft het toestemming nodig. Anders is het onwettig, niet alleen op grond van de Marketing Act, maar ook op grond van een aantal andere regelingen. Dit geldt ook wanneer u een commercieel personage of een commerciële omgeving creëert die misbruik maakt van en parasiteert op de goodwill, populariteit en advertentiewaarde van een ander.”
Christina Toftegaard Nielsen, Forbrugerombudsmanden
Tot een rechtszaak kwam het uiteindelijk niet. De ombudsman meldde deze week dat de aanklacht die oorspronkelijk was ingediend, is teruggetrokken. Reden hiervoor is dat Royal Casino heeft besloten om de reclame met de koningin te stoppen.
Daarnaast heeft Royal Casino beloofd om ook in de toekomst niet langer het koningin-figuur te gebruiken in de marketingactiviteiten van het bedrijf.
Lead-foto via Pro Shots / SIPA USA
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
