Een adviesgroep van de Europese Raad heeft geadviseerd om regels in te stellen voor influencers die online gokken promoten. Enkele Europese landen namen onlangs maatregelen tegen deze vorm van gokreclame, maar als het aan de EESC ligt stelt de Europese Unie richtlijnen in voor influencers die samenwerken met online casino's.
Als het aan het Europees Economisch en Sociaal Comité (EESC) ligt, dan komen Europese regels voor influencers die online gokken promoten. De EESC is een adviesgroep die de Europese Raad ondersteunt en adviseert. De adviesgroep roept op Europees overkoepelende regels in te voeren nadat enkele leden van de Europese Unie al aankondigden dat zij in actie kwamen tegen influencermarketing door gokbedrijven.
Het advies van de EESC komt dan ook op verzoek van het Spaanse voorzitterschap, omdat Spanje als een van de eerste Europese landen maatregelen nam. Zo opende Spanje een register voor gokstreamers en influencers. Daarnaast wilde Frankrijk het promoten van gokken door influencers zelfs verbieden.
Volgens de EESC is het noodzakelijk dat de Europese Unie zo snel mogelijk ingrijpt, omdat de promoties via de influencers zich wereldwijd snel verspreiden. Daarnaast is het niet altijd duidelijk onder welke wetgeving dergelijke marketinguitingen vallen, zo laat Bernando Hernández Bataller van de EESC weten:
“In feite beschikt de EU al over een aantal mechanismen om met influencers om te gaan, die vallen onder de wetgeving voor zowel adverteerders als verkopers/handelaren. We denken echter dat een alomvattende aanpak wenselijk zou zijn, gezien de snelle opkomst van dit fenomeen.”
Bernando Hernández Bataller, EESC
Zelf aangeven welke autoriteit toezicht moet houden op de post
Allereerst stelt de EESC dat de regels ervoor moeten zorgen dat influencers verplicht duidelijk maken voor welke video's en posts zij betaald worden en door wie. Dit zou zich niet alleen moeten gelden voor nieuwe content, maar ook voor bijvoorbeeld reeds geplaatste video's. Als influencers niet vermelden dat zij betaald zijn voor een social media post terwijl dit wel het geval is, dan zouden zij beboet moeten kunnen worden.
Daarnaast moet er meer zicht komen op de markten waarop de posts van zo'n influencer gericht zijn. Contentmakers moeten, als het aan de EESC ligt, aangeven welke autoriteit moet toezien op de commerciële uiting die geplaatst wordt. Op die manier weten de toezichthouders in de betreffende landen wie wanneer zou moeten ingrijpen.
Mocht zo'n content creator zich niet aan de regels houden, dan is niet alleen diegene in overtreding maar ook het platform dat gebruikt wordt. Op die manier hoopt de EESC dat platformen zoals Twitch en YouTube meer verantwoordelijkheid nemen. De platformen zouden ervoor moeten zorgen dat content waarin online gokken gepromoot wordt niet terecht komt bij minderjarigen en andere kwetsbare groepen. Dit zouden zij onder andere kunnen doen door gesponsorde video's proactief te verwijderen als deze de regels overtreden.
