Kansspelaanbieders in Frankrijk gaan in 2026 een kwart meer uitgeven aan reclame en andere promotionele uitingen zoals bonussen. Franse gokbedrijven moeten hun marketingplannen vooraf delen met de toezichthouder zodat deze kunnen worden beoordeeld. De aanbieders gaan meer uitgeven vanwege de grote sportevenementen in 2026: de Olympische spelen en het WK voetbal.
In Frankrijk zijn gokbedrijven ieder jaar verplicht om hun marketingplannen voor het jaar te delen met de toezichthouder, Autorité Nationale des Jeux (ANJ). De toezichthouder beoordeelt de plannen en bepaalt of de gokbedrijven hun marketingplan mogen uitvoeren. In een nieuwsbericht heeft de ANJ laten weten dat ook voor 2026 alle marketingplannen weer zijn beoordeeld.
25% meer uitgaven
In het nieuwsbericht schrijft de ANJ dat de Franse gokbedrijven van plan zijn om 25% meer uit te geven aan marketingactiviteiten dan in 2025. Vorig jaar werd er uiteindelijk 8% minder uitgegeven dan vooraf was beoogd, maar dit zal in 2026 ruimschoots worden ingehaald. Deze stijging in uitgaven is volgens de kansspelaanbieders te verantwoorden vanwege de twee grote sportevenementen in 2026: de Olympische Winterspelen en het WK voetbal 2026.
De 19 kansspelaanbieders in Frankrijk samen zijn van plan € 785 miljoen uit te geven aan hun reclame-uitingen en promoties. Dit is € 156 miljoen meer dan het voorgaande jaar. Het grootste deel van dit budget (60%) wordt uitgegeven aan financiële beloningen voor spelers, zoals bonussen.
De overige 40% wordt uitgegeven aan reclame-uitingen. Hier is sprake van 28% stijging ten opzichte van 2025. Ruim een vijfde van het budget wordt uitgegeven in de maanden juni en juli, als het WK voetbal wordt gehouden in de Verenigde Staten, Canada, en Mexico. 44% van de reclame-uitgaven worden besteed aan traditionele reclame, zoals televisiereclames en buitenreclame.
De Franse toezichthouder heeft de gokbedrijven verzocht zich te houden aan de voorspelde uitgaven. De totale uitgaven zouden niet hoger mogen zijn dan wat nu is gedeeld in de plannen met de ANJ. De toezichthouder sluit niet uit dat er controles zullen plaatsvinden om te kijken of de gokbedrijven zich houden aan deze regels.
