Een door kunstmatige intelligentie (AI) gestuurde data-analyse van The Washington Post toont aan dat gokreclame een vast onderdeel is geworden van Amerikaanse sportuitzendingen. Tijdens de onderzochte live beelden in vier grote sportcompetities was gemiddeld elke vier minuten een gokgerelateerde uiting waarneembaar.
Voor het kwantificeren van de marketingdruk ontwikkelde The Washington Post (€) een AI-tool waarmee 50 uur aan live sportuitzendingen (basketbal, ijshockey en American football) frame voor frame werd geanalyseerd. De opnames vonden plaats in december en januari via zes televisiezenders en één streamingdienst.
De software scande circa 90.000 videoframes (met een interval van twee seconden) op commerciële logo's en tekstuele uitingen van gokexploitanten. Daarnaast werd de getranscribeerde audio van commentatoren doorzocht. De zendtijd werd opgeknipt in blokken van één minuut; een minuut werd als positief geregistreerd zodra er ten minste één gokreferentie in voorkwam.
Verschillen per sport groot
Gemiddeld bevatte 27% van de totale zendtijd minimaal één gokreferentie. Geen van de 50 onderzochte wedstrijden was volledig vrij van gokgerelateerde content. Wel zijn de verschillen per sport en competitie significant:
- IJshockey (NHL): Bij de National Hockey League (NHL) was in 60% van de zendtijd gokreclame zichtbaar. Dit hangt samen met de in 2022 ingevoerde ‘erase and replace‘-technologie, waarmee fysieke reclameborden rond de ijsbaan op het tv-scherm digitaal worden vervangen door advertenties van kansspelorganisaties. Binnen deze uitzendingen verscheen gemiddeld elke 11 seconden een uiting in beeld.
- Basketbal (NBA): In gemiddeld 33% (één op de drie minuten) van de zendtijd was gokcontent aanwezig, voornamelijk via live odds-updates en call-to-actions door commentatoren.
- American Football (NFL): Kent een lagere frequentie tijdens de actieve speeltijd wegens interne richtlijnen (maximaal één gokcommercial per kwart, geen logo's op het speelveld of de shirts, en uitsluiting van actieve spelers). Tijdens de voorbeschouwingen lag de frequentie met één uiting per twee minuten echter aanzienlijk hoger.
- College Sports (NCAA): Liet de laagste commercialiseringsgraad zien (6% bij football) door restricties vanuit de universiteitsbonden. Wel toonden zenders als ESPN live odds tijdens wedstrijden via de tickers onderin beeld.
De huidige integratie markeert een koerswijziging van de Amerikaanse sportbonden en competities. In 2012 kwalificeerde de toenmalige MLB-commissaris Bud Selig wedden op sport nog als een risico voor de sportintegriteit.
Sinds het federale verbod in 2018 door het Hooggerechtshof werd vernietigd, hebben vrijwel alle grote sportcompetities commerciële partnerships gesloten. Inmiddels is sportwedden in 39 staten legaal. In 2024 bedroeg het totale inzetvolume in de VS bijna $ 200 miljard, tegenover circa $ 13 miljard in 2019.
Marktleiders FanDuel en DraftKings besteedden in 2025 respectievelijk $ 1,3 miljard en $ 1,4 miljardaan marketing, wat overeenkomt met ongeveer een vijfde van hun totale omzet. Uitingen van FanDuel waren zichtbaar in 24 van de 50 geanalyseerde wedstrijden, DraftKings was in 20 wedstrijden zichtbaar.
Maatschappelijke discussie
De resultaten verschijnen te midden van een groeiend debat over consumentenbescherming in de VS. Hulplijnen registreren een toename van het aantal meldingen en verschillende atleten zijn recent geschorst wegens overtreding van de gokreglementen. Uit een peiling van Ipsos blijkt dat 51% van de Amerikaanse sportfans inmiddels voorstander is van een verbod op gokreclames tijdens live-uitzendingen.
In het Congres ligt een wetsvoorstel van afgevaardigde Paul Tonko en senator Richard Blumenthal voor een zogeheten whistle-to-whistle blackout, waarmee gokreclame tijdens live sportevenementen wordt verboden. Ook NBA-commissaris Adam Silver sprak zich recent uit voor gecentraliseerde federale wetgeving in plaats van de huidige regelgeving per staat om de hoeveelheid promotie beter te kunnen beheersen.
Voeg CasinoNieuws.nl toe als vertrouwde nieuwsbron in Google
Google geeft je de mogelijkheid om je bronvoorkeuren in te stellen. Hiermee bepaal je zelf welke bronnen je vaker wil zien in je zoekresultaten en bij nieuwsbronnen. Je voegt CasinoNieuws.nl eenvoudig toe via Google Bronvoorkeuren.
Foto's via NHL on ESPN.
