Google voert per 14 april 2025 strengere regels in voor gokadvertenties en sociale casino games. De wijzigingen zorgen voor duidelijkere definities, strengere regels per land, en uitgebreidere certificatie-eisen voor adverteerders.
Een belangrijke verandering is dat Google nu strikter gaat bepalen wat onder “kansspelen” en “kansspelpromotie” valt. Websites die direct naar online gokken verwijzen of gokdiensten aanbieden, worden door Google als kansspelaanbieders beschouwd. Dit betekent dat vergelijkings- en affiliatewebsites alleen nog objectieve informatie mogen geven over legale aanbieders. Doen ze meer dan dat, kunnen ze beperkingen opgelegd krijgen door Google.
Daarnaast worden de landgebonden restricties aangescherpt. Google specificeert nu expliciet in welke landen gokadvertenties verboden zijn, zoals Bulgarije, China en Egypte, zo weet Next.io te melden. Voorheen waren deze restricties minder concreet.
Sociale casinospellen en vaardigheidsspellen
Ook de regels voor sociale casinospellen worden strenger. In bepaalde regio’s is voortaan een aparte certificering nodig. Daarnaast wordt vastgelegd waar advertenties voor deze spellen wettelijk mogen worden weergegeven, afhankelijk van de lokale wetgeving.
Google maakt vanaf dan ook een duidelijker onderscheid tussen “online niet-casino spellen” en traditionele kansspelen. Dit helpt adverteerders om vaardigheidsspellen correct te classificeren. Als een vaardigheidsspel in een bepaalde regio wettelijk als kansspel wordt beschouwd, moet de adverteerder voldoen aan alle regels voor kansspeladvertenties en de juiste certificeringen aanvragen.
Bovendien wordt de definitie van online gokken uitgebreid om alle spellen die traditioneel met casino's worden geassocieerd, op te nemen. Dit geldt zelfs als de spellen werken met virtuele valuta of in-game items met reële waarde. Hierdoor vallen ook spellen die een klassieke casino-ervaring nabootsen onder de kansspelrestricties van Google, zelfs als er geen echt geld aan te pas komt.
Sociale casinospellen, die gokken nabootsen zonder geldprijzen uit te keren, krijgen extra aandacht in het nieuwe beleid. Adverteerders in deze sector moeten zich nu registreren voor Google Ads-certificering en aparte advertentieaccounts gebruiken als ze ook gokdiensten voor echt geld aanbieden.
Daarnaast wordt het tonen van echt-geld gokadvertenties binnen sociale casinospellen of op daaraan gerelateerde websites volledig verboden. Wie zich hier niet aan houdt, kan direct te maken krijgen met handhavingsmaatregelen. Google classificeert overtredingen van deze regels als “ernstige inbreuken,” wat kan leiden tot onmiddellijke en permanente schorsing van advertentieaccounts.
In december van vorig jaar voerde Google een aanpassing in het beleid door waarbij er bij gepersonaliseerde advertenties een uitzondering werd gemaakt voor de social casino games. Zij werden hierbij niet meer in dezelfde groep geplaatst als gokgerelateerde reclames.
Kansspelvergunningen
Tot slot legt Google extra nadruk op het belang van geldige kansspelvergunningen. Adverteerders moeten Google direct informeren als hun licentie wordt ingetrokken, geschorst of beëindigd. Wie gokadvertenties plaatst zonder een geldige vergunning, riskeert de opschorting van zijn advertentieaccount.
Hoewel Google al een licentiebeleid had, wordt naleving nu strenger gecontroleerd. Met deze aangescherpte regels wil Google strikter toezien op naleving, misbruik tegengaan en een duidelijker onderscheid maken tussen legale en illegale kansspelpromotie.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto door The Pancake of Heaven via Wikimedia.
