In 2026 heeft de KVA-code een nieuwe update gekregen. De code schrijft voor hoe legale affiliates de geldende wet- en regelgeving moeten toepassen. De laatste keer dat de KVA-code werd geüpdatet was in 2023, maar vanwege nieuwe beleidsmatige ontwikkelingen heeft het KVA haar code geactualiseerd.
De KVA-code van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) is geactualiseerd nadat de Kansspelautoriteit een leidraad over het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen publiceerde. Dit laat het Keurmerk Verantwoorde Affiliates weten in een nieuwsbericht. Deze KVA-code schrijft voor hoe affiliates die zijn aangesloten bij het KVA de geldende wet- en regelgeving moeten toepassen.
De laatste keer dat de KVA-code werd geüpdatet was in 2023 na de invoering van het Besluit Ongerichte reclame kansspelen op afstand, afgekort tot Besluit Orka. In de vernieuwde versie legt het KVA uit dat zij minimaal een keer per jaar zullen controleren of de aangesloten leden zich houden aan de regels en voorschriften uit de KVA-code.
Daarnaast worden er naast de periodieke controles steekproeven uitgevoerd. Mochten er affiliates zijn die de regels overtreden, dan kan het Keurmerk overgaan tot het schorsen of zelfs intrekken van het KVA-lidmaatschap van de betreffende affiliate.
KVA-oprichter Steven Vrolijk laat weten dat het nodig was om de code te actualiseren na de recente beleidsmatige ontwikkelingen:
“Met recente beleidsmatige ontwikkelingen en verduidelijkingen, hebben wij de KVA-Code logischerwijs bijgewerkt. Het gaat hier vooral om aangescherpte monitoring op Besluit Orka. Hoewel KVA-leden al werkten met de juiste instellingen, krijgen we nu bijvoorbeeld extra inzicht in de werkzaamheid van de mogelijkheid om reclame te allen tijde uit te schakelen (ook al is iemand 24+). Binnen onze dienstverlening, waarin we verzamelrapportages genereren in het kader van Besluit Orka, vragen we ook om extra toelichtingen. Bijvoorbeeld: hoe wordt gestreefd naar 100%? Zoals we vaker hebben meegemaakt binnen het KVA, wordt technische informatie onderling gedeeld. Zo blijven affiliates te allen tijde op een veilige en verantwoorde manier onderdeel van de Nederlandse kansspelmarkt.”
Steven Vrolijk, Keurmerk Verantwoorde Affiliates
Striktere regels
Wat verder opvalt in de vernieuwde versie van de KVA-code is dat het KVA strengere regels hanteert nu de wet- en regelgeving verder is aangescherpt. Er wordt verduidelijkt dat de 95%-regel uit het besluit Orka geen streefwaarde is, maar een minimale eis. Daarnaast legt de KVA-code uit dat alleen een age-wall op een website niet voldoende is om te voldoen aan de regelgeving. De KVA-leden zijn verplicht om hun statistieken aan te tonen via bijvoorbeeld Google Analytics.
Verder zijn de regels voor KVA-leden verder aangescherpt als het gaat om sponsoring en het gebruik van rolmodellen, waaronder dus ook streamers vallen. Voor wat betreft sponsoring is de KVA-code 2026 duidelijk: affiliates die zijn aangesloten bij het KVA mogen geen gebruik maken van sponsormarketing.
Oud (KVA-code 2023):
Sponsor marketing: De affiliate zal geen gebruik maken van deze vorm van marketing wanneer de betreffende partner zich duidelijk lijkt te richten op een doelgroep onder de 24 jaar. Na 1 juli worden geen nieuwe contracten afgesloten in het kader van sponsoring.
Nieuw (KVA-code 2026):
Aangesloten KVA-leden maken geen gebruik van sponsor marketing, om het eigen merk te ‘promoten’.
Onder het kopje ‘verantwoordelijk gebruik van kanalen' is toegevoegd dat KVA-leden zich dienen te houden aan de regels van de Kansspelautoriteit over streamers, die onlangs verder werden verduidelijkt door de toezichthouder:
“Een affiliate maakt geen gebruik van rolmodellen waaronder professionele sporters en
KVA-code 2026
personen die zich duidelijk lijken te richten op personen onder de 24 jaar. Eveneens nemen
KVA-leden verduidelijking van het rolmodellenverbod door de Kansspelautoriteit in acht
(bijvoorbeeld waar het gaat om streamactiviteiten).”
