Naar aanleiding van een recent onderzoek schatten het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) en branchevereniging VNLOK in dat Meta jaarlijks minstens € 10 miljoen verdient aan het tonen van illegale gokreclames in Nederland. Het Keurmerk vond in maart 2026 ruim 15.000 illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram die ruim 75 miljoen keer werden getoond aan Nederlandse gebruikers.
Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates en branchevereniging VNLOK hebben de afgelopen maanden onderzoek gedaan naar de illegale gokreclames die te zien zijn op Instagram en Facebook. Het onderzoek was dit keer niet alleen gericht op het aantal Nederlanders dat wordt bereikt via de platformen van Meta, maar ook op de inkomsten die Meta genereert met de gokreclames die volgens de wetgeving niet mogen worden getoond.
In het onderzoek, dat werd uitgevoerd in maart 2026, worden schattingen gedaan op basis van publieke informatie die bestaat over de reclames op Facebook en Instagram. In de mediabibliotheek worden wel gegevens gedeeld over bijvoorbeeld het aantal bereikte personen, maar niet over de kosten die zijn gemaakt om de advertentie te laten draaien.
Steven Vrolijk, oprichter van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates, laat weten dat hij er met het onderzoek voor wil zorgen dat duidelijker wordt hoe groot de illegale markt in Nederland is. Daarnaast hoopt hij dat er harder wordt opgetreden door platformen zoals Meta:
“Wij vinden het belangrijk dat er meer kennis en inzicht ontstaat over de enorme aanwezigheid van illegaliteit binnen de Nederlandse online kansspelmarkt. Tegelijkertijd hopen wij dat grote platformen zoals Meta blijven investeren in verdere proactieve monitoring en detectie van illegale gokadvertenties, naast het opvolgen van meldingen. Juist bij nieuwe reclamebeperkingen voor legale aanbieders is het belangrijk om ook rekening te houden met de mogelijke verdere groei van het illegale aanbod.”
Steven Vrolijk, oprichter Keurmerk Verantwoorde Affiliates
Voorzitter van VNLOK, Björn Fuchs, denkt dat het probleem met illegale gokreclames op Facebook en Instagram nog veel groter is dan nu in kaart is gebracht. Hij vindt dan ook dat er harder moet worden ingegrepen door Meta:
“Het mag niet zo zijn dat Meta miljoenen verdiend, terwijl het in Nederland verboden is om illegale gokwebsites te faciliteren.
“Het gaat nu om een extrapoleerde schatting op basis van een aantal keywords. In werkelijkheid zal het financiële belang van Meta vele malen groter zijn.
“In de praktijk staat Meta nu ook vol met virale video content, waarin illegale gokken reclame verstopt zit. Het wordt hoogtijd dat Meta haar verantwoordelijkheid neemt en dit soort ongewenste reclame actief en vooral effectief gaat filteren.”
Björn Fuchs, voorzitter VNLOK.
Acht keywords
Er werd voor het onderzoek in de Meta advertentiebibliotheek gezocht op acht verschillende keywords. Hierdoor zijn niet alle actieve advertenties gevonden, maar alleen de gokreclames die zich hebben gericht op deze termen:
- Gokkast
- Gratis Spins
- Welkomstbonus
- Holland Casino
- Casino
- Bookmaker
- Gokken
- Free Spins
Er werden 15.114 illegale advertenties gevonden in maart 2026 binnen de scope van de genoemde keywords. Deze advertenties hadden een geaggregeerd Nederlands bereik van 37,9 miljoen, waarbij consumenten de advertenties naar schatting gemiddeld twee keer te zien kregen. Hiermee kwam het geschatte aantal advertentievertoningen aan Nederlandse gebruikers op 75,8 miljoen uit.
Het KVA en VNLOK schatten dat de gokbedrijven en hun affiliates tussen de € 8 en € 15 per 1.000 weergaven betalen voor de reclames op Facebook en Instagram. Hiermee zou moederbedrijf Meta dus tussen de € 606.551 en € 1.137.283 hebben verdiend in maart alleen. Als dit lineair geëxtrapoleerd zou worden naar een volledig jaar komt de jaarschatting uit op € 7,2 miljoen tot € 13,6 miljoen.
| Scenario | CPM | Maart 2026 (1 maand) | Jaarschatting (x12) |
|---|---|---|---|
| Voorzichtige schatting | € 8 | € 606.551 | €7.278.613 |
| Realistische schatting | € 11 | € 834.008 | € 10.008.093 |
| Bovenkant schatting | €15 | € 1.137.283 | € 13.647.399 |
De 15.114 illegale gokreclames linkten in totaal door naar 1.292 unieke URL-domeinen. Er werden 2.210 unieke Facebookpagina's gebruikt om de bijna 76 miljoen vertoningen te genereren onder Nederlandse gebruikers. In maart 2026 alleen al werden de illegale gokreclames 5,8 miljoen keer getoond aan Facebook- en Instagramgebruikers van 18 tot 24 jaar, de jongvolwassenen waar gokbedrijven zich in Nederland niet op mogen richten.
Tegen een deel van de geïdentificeerde advertenties werd al tijdens het onderzoek actie ondernomen door het moederbedrijf van Facebook en Instagram. Bij 38,3% van de advertenties werd ingegrepen. Dit gebeurde door de advertentie offline te halen of door het gebruikte advertentieaccount of de Facebookpagina te verwijderen.
Voeg CasinoNieuws.nl toe als vertrouwde nieuwsbron in Google
Google geeft je de mogelijkheid om je bronvoorkeuren in te stellen. Hiermee bepaal je zelf welke bronnen je vaker wil zien in je zoekresultaten en bij nieuwsbronnen. Je voegt CasinoNieuws.nl eenvoudig toe via Google Bronvoorkeuren.
