Meta, het moederbedrijf van onder andere Facebook en Instagram, heeft recent haar beleid voor gokreclames aangepast. De wijzigingen in de Online Gambling and Games Policy zorgen ervoor dat Meta nadrukkelijker de verantwoordelijkheid voor naleving van de lokale wetgeving bij de adverteerder legt.
In het aangepast beleid voor gokreclames spreekt Meta niet langer van ‘written permission' maar van ‘authorization'. De aanvraag verloopt voortaan via het tabblad Authorizations and Verifications in Meta Business Suite. Voorheen moesten adverteerders hier een apart formulier voor gebruiken.
Adverteerders moeten onder meer hun operationale status aangeven en documentatie aanleveren, waaronder een geldige vergunning en een overzicht van de reclameaccounts waarvoor autorisatie wordt aangevraagd.
Een belangrijke wijziging is dat een eenmaal verkregen autorisatie van Meta van toepassing kan zijn op meerdere markten, zolang de adverteerder in die markten wettelijk actief mag zijn. Dit betekent dat adverteerders niet langer voor ieder land afzonderlijk goedkeuring hoeven aan te vragen. Voorwaarde blijft wel dat de lokale wetgeving strikt wordt nageleefd.
Waar Meta in het oude beleid werkte met een lijst van landen waarin gokreclames waren toegestaan, zoals onder meer Nederland, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, en Verenigde Staten, is deze whitelist komen te vervallen. Daarvoor in de plaats is een blacklist opgesteld van markten waar gokreclames expliciet verboden zijn. Onder de uitgesloten landen bevinden zich onder andere Thailand, Zuid-Korea, Egypte, Indonesië, en Saoedi-Arabië. In alle andere markten is adverteren toegestaan, mits dit in overeenstemming is met de lokale wet- en regelgeving.
Meta niet verantwoordelijk
Nieuw in het beleid is dat Meta stelt niet verantwoordelijk te zijn voor de manier waarop geautoriseerde adverteerders omgaan met lokale wetgeving. De verplichting om compliant te zijn ligt volledig bij de adverteerder. Dit houdt in dat Meta zich formeel distantieert van de inhoudelijke juridische beoordeling van gokreclames in de verschillende landen.
De regels voor het targeten van minderjarigen zijn ongewijzigd gebleven, maar worden met nadruk herhaald: gokreclames mogen onder geen beding gericht zijn op personen onder de 18 jaar, ook niet in het geval van social casino's of gratis kansspelen waarbij er geen geld gewonnen kan worden.
Voor influencer-marketing geldt dat er alleen geen aparte autorisatie nodig is wanneer een gokreclame wordt geplaatst door het online casino zelf, waarbij de influencer slechts wordt getagd of genoemd, zo merkt Sigma op.
Indien de influencer of content creator de advertentie zelf plaatst, moet deze worden geregistreerd als affiliate en door Meta worden goedgekeurd, inclusief een ondertekende overeenkomst tussen beide partijen. Dit is in Nederland niet meer van toepassing, want het is in Nederland sinds eind juni 2022 verboden voor gokbedrijven om gebruik te maken van rolmodellen zoals influencers.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
