De reclametoezichthouder in het Verenigd Koninkrijk, de Advertising Standards Authority (ASA), heeft online casino MrQ gemaand om te stoppen met een meme in een advertentie. Het online casino gebruikte de populaire meme met Spiderman daarin in een advertentie op Reddit en dat mag niet. Spiderman zou namelijk interessanter zijn voor kinderen dan voor volwassenen.
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft online casino MrQ op de vingers getikt vanwege het gebruik van een zogenaamde meme met actiefiguur Spiderman daarin. De Spiderman-meme werd op het internetplatform Reddit geplaatst als betaalde advertentie en dat had MrQ niet mogen doen. Door het gebruik van Spiderman is de advertentie, volgens de ASA, interessant voor kinderen en dat is verboden.
Spiderman-meme
De meme die werd gebruikt is erg populair op het internet. Hierin zijn drie Spiderman-figuren te zien die naar elkaar wijzen. De meme wordt doorgaans gebruikt om aan te geven dat twee (of meer) zaken of personen exact hetzelfde zijn.
Het onderzoek van de ASA volgde na een klacht die binnenkwam over de advertentie van MrQ. De ASA heeft Lindar Media, het moederbedrijf van MrQ, laten weten dat de advertentie in de gekozen vorm niet meer is toegestaan. Het gebruik van een cartoon in de advertentie zou de interesse kunnen wekken van kinderen en dat moeten gokbedrijven te allen tijde voorkomen.
Advertentie was gericht op volwassenen
In een reactie heeft Lindar Media laten weten dat de advertentie niet is geplaatst door het bedrijf zelf. Een reclamebureau plaatste deze namens hen, maar hield zich wel aan de regels. Volgens Lindar stelde het bureau een specifieke doelgroep in die meerderjarig was en reeds geïnteresseerd was in gokken. Het zou dan ook zeer onwaarschijnlijk zijn dat een kind de advertentie zou zien, zo liet het bedrijf weten.
Toch merkte Lindar op dat het reclamebureau zich niet helemaal had gehouden aan de eigen protocollen van Lindar. Het bedrijf wil namelijk niet dat er geadverteerd wordt met bekende personages en dat had het met deze advertentie wel gedaan. Het gokbedrijf heeft het contract met het reclamebureau dan ook opgezegd.
Het internetplatform waar de advertentie werd geplaatst, Reddit, heeft aangegeven geen klachten te hebben ontvangen. Reddit heeft echter wel actie ondernomen na het voorval met MrQ en de Spiderman-advertentie. Betaalde gokreclames op de site mogen niet langer gebruik maken van stripfiguren.
De ASA zegt nog wel te begrijpen de advertentie van MrQ gebruik maakte van een populaire meme, maar dat het alsnog streng moest zijn:
“De ASA begreep dat de advertentie verwees naar een populaire meme. Niettemin waren wij van mening dat een cartoonafbeelding van Spiderman, een populair stripfiguur, waarschijnlijk een grotere aantrekkingskracht uitoefent op jongeren onder de 18 jaar dan op jongeren boven de 18 jaar.
“We waren daarom van mening dat de advertentie, met drie cartoonafbeeldingen van Spiderman, een bijzondere aantrekkingskracht had op kinderen en concludeerden dat de advertentie in strijd was met de code.”
ASA
Spider-man meme via knowyourmeme.com.
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.