Het mediabedrijf DPG Media heeft onderzoek laten doen naar hoe Nederland aankijkt tegen kansspelen en online gokken. Uit het onderzoek van Panel Inzicht is gebleken dat TOTO nog steeds de meest bekende aanbieder van sportweddenschappen is. Ook blijkt dat 75% van de mensen weet dat online gokken in Nederland legaal is, en dat meningen over reclames uiteen lopen.
Afgelopen week heeft het mediabedrijf DPG Media op haar website een onderzoek van Panel Inzicht gepubliceerd, waarbij onderzocht is hoe Nederlanders naar online gokken kijken. Bij het onderzoek heeft men gekeken naar kansspelen in het algemeen, en online gokken in het bijzonder. Eerder is het onderzoek van Panel Inzicht al uitgevoerd in maart en december 2021, waardoor ze vergelijkingen konden maken met andere metingen.
Het meest recente onderzoek van Panel Inzicht is uitgevoerd in november 2022 onder 1.000 respondenten met de leeftijd van 18 tot en met 65 jaar. Uit het onderzoek is gebleken dat 75% van de mensen op de hoogte is van het feit dat online gokken in Nederland gereguleerd is. Slechts 26% vindt dat een goede ontwikkeling:
Van de ondervraagden gokte 15% al online en zij gaven aan dat ze hetzelfde of meer uitgeven sinds online gokken legaal is in Nederland. Ook was 53% van mening dat online gokken moet worden tegengegaan, waar dat in 2021 nog 45% was.
Loterijen meest populair, TOTO meest bekend voor sportweddenschappen
Uit het onderzoek van Panel Inzicht bleek dat loterijen nog steeds het meest populaire kansspel in Nederland zijn met 75% die weleens meespeelt. De Staatsloterij, en Nationale Postcode Loterij werden het meest gespeeld. De belangrijkste reden van meespelen waren de kosten van het lot, de geldprijzen die je kunt winnen, en het makkelijk op kunnen zeggen.
Loterijen scoorden een stuk beter dan de andere kansspelen:
| Kansspel | Hoeveel procent speelt weleens? |
|---|---|
| Loterijen | 75% |
| Sportweddenschappen | 35% |
| Casinospellen | 37% |
| Bingo | 36% |
| Poker | 24% |
Voetbal was in 2022 weer de sport waar de meeste interesse voor is, waar dat in 2021 nog de Formule 1 was. Meer dan de helft van de weddenschappen werden geplaatst op voetbal, waarbij 45% geld inzet voor de spanning en 27% het doet ter ontspanning:
Panel Inzicht keek ook naar de bekendheid van de aanbieders. Bij de aanbieders van sportweddenschappen scoorde TOTO het allerbeste, want 82% wist van het bestaan af. Op gepaste afstand volgde Jack's Casino & Sports en Unibet.
Bij de aanbieders van casinospellen was Holland Casino Online het meest bekend met 79%, waarbij 16% het ook gebruikt. In deze categorie maken Jack's Casino & Sports (57% kent het, 7% gebruikt het), en TOTO Casino (38% kent het, 7% gebruikt het) de top drie compleet.
Reclames voor gokken
In haar artikel besteedde DPG Media ook aandacht aan de meningen over reclames voor (online) gokken. Zo gaf een derde van de jongvolwassenen (18-34 jaar) aan dat ze het leuk vinden als bekende Nederlanders in de reclames van aanbieders te zien zijn. In Nederland is dat echter niet meer toegestaan door het verbod op rolmodellen.
Ook was tweederde van mening dat gokreclames op televisie en internet storend zijn. De groep van 35 tot en met 49 jaar blijkt overigens wel positiever, want bijna 40% vond de gokreclames niet storend. Een groot gedeelte, ook ruim tweederde, vond het ongevraagd thuis ontvangen van reclames voor loterijen irritant. Slechts 10% had hier juist een positieve mening over.
Freek Hageraats van DPG Media, waar hij verantwoordelijk is voor de gokpartijen, liet weten wat hij van de inzichten vond:
“Een mooie afspiegeling van wat ik terugkrijg vanuit onze partners en branche. Maar ook hoe verdeeld er door de maatschappij gesproken wordt over de online betting branche. Daarnaast als je iets dieper naar het onderzoek kijkt vind ik het bijzonder om te zien dat ondanks de enorme uitbreiding van de branche (nieuwe toetreders) onze bezoekers aangeven niet veel meer online zijn gaan gokken tov vorig jaar.”
Freek Hageraats, DPG Media
Ook gaf hij een advies aan de adverteerders:
“Veel meer inspelen op actualiteit en variëren bij een langere looptijd. Test gedurende de campagne welke creatie beter presteert. Maar houdt ook echt rekening met het umfeld waar jij je uiting plaats, als de uiting beter aansluit behaal je uiteindelijk ook betere resultaten.”
Freek Hageraats van DPG Media
Foto's afkomstig uit de infographic van DPG Media.
