Het Amerikaanse magazine RollingStone heeft aandacht besteed aan de opvallende marketingcampagne van Cryptocasino Stake waarmee het social media-platform X heeft ‘overgenomen'. Het platform, eerder bekend als Twitter, stond jarenlang bekend als het platform waar de nieuwste memes werden gedeeld. Sinds de zomer van 2024 zien deze memes er met regelmaat anders uit, namelijk met een logo van Stake als watermerk.
Volgens de website KnowYourMemes is de trend begonnen in augustus 2024 toen gebruiker ‘FearedBuck' video's van bekende streamers deelde met een Stake-watermerk. De reclame voor Stake kreeg veel kritiek, waarna de gebruiker al snel stopte met het logo van het cryptocasino op zijn content plakken.
Het bleek het begin te zijn van een grootschalige campagne, want in de maanden daarna volgden veel andere gebruikers. X-accounts met veel volgers voegden de X-handle van Stake toe aan hun profielomschrijving en begonnen het logo van Stake veelvuldig te delen.
Middels ‘Community Notes', waarmee gebruikers context kunnen geven aan een tweet, wordt vaak al snel duidelijk gemaakt dat het gaat om een gokreclame voor Stake. Hierbij wordt volgens RollingStone juist nog meer zichtbaarheid gegeven aan de reclame-uiting en dus ook aan het cryptocasino. In sommige gevallen zou er zelfs een link naar het online casino bij staan, zo valt te lezen.
Veel van de gebruikers die reclame maken voor Stake door de logo's op hun content te plaatsen hebben het blauwe vinkje van het platform. Sinds de overname door Elon Musk kunnen gebruikers betalen voor een blauw vinkje waarmee hun content vaker getoond zal worden, ook bij gebruikers die het account niet volgen. Hierdoor krijgen de verkapte Stake-reclames nog meer bereik dan alleen de vaak honderdduizenden volgers die de accounts al hebben.
Miljoenen weergaven
Een van de accounts op X die in zee is gegaan met het in Nederland illegale Stake is UTDTrey, een account dat zich richt op voetbal en dan met name het Britse voetbal. Het account bestaat sinds 2017 en vergaarde door de jaren heen ruim 1,3 miljoen volgers. UTDTrey plaatst tientallen afbeeldingen per week, allen voorzien van een Stake-logo.
Doordat andere gebruikers de content van personen als UTDTrey delen, wordt het logo van Stake veelvuldig verspreid. Zo is een afbeelding die UTDTrey, op moment van schrijven, 18 uur geleden deelde 472 keer gedeeld waardoor het in totaal ruim 916.000 keer is getoond aan X-gebruikers.
Onderzoeken in het Verenigd Koninkrijk
Naast het account UTDTrey zijn er in de afgelopen maanden nog honderden andere accounts bij gekomen die dezelfde werkwijze hanteren. Hierdoor lijkt het voor veel gebruikers alsof Stake het platform heeft ‘overgenomen'. Het is volgens RollingStone niet duidelijk of de accounts zijn overgenomen door het cryptocasino of dat de accounts betaald worden om het watermerk op de afbeeldingen en video's te plaatsen.
Er zijn voorbeelden te vinden van memes met miljoenen weergaven, waardoor het logo van Stake honderdduizenden gebruikers van X wist te bereiken. De Advertising Standards Authority, de reclamewaakhond in het Verenigd Koninkrijk, deed al eerder onderzoek naar deze vorm van reclame door Stake.
Niet veel later volgde ook een onderzoek van de kansspeltoezichthouder UK Gambling Commission. Het Stake-logo was ook te zien op een video van porno-actrice Bonnie Blue, waarna de toezichthouder het onderzoek startte. Het zorgde er uiteindelijk voor dat het cryptocasino de Britse gokmarkt verliet.
Reclameregels X
De gebruikers die de Stake-content delen hebben echter een bereik groter dan alleen het Verenigd Koninkrijk en plaatsen de reclames voor Stake nog altijd. De reclames zouden een overtreding zijn van de reclameregels op X, omdat (online) gokken op de lijst staat van verboden producten en diensten voor ‘betaalde samenwerkingen' op het platform.
Er lijkt dan ook in enkele gevallen wel te worden opgetreden tegen de Stake-reclames. Meerdere gebruikers die eerder Stake-reclames plaatsten zijn inmiddels verwijderd van het platform. Toch zijn er accounts te vinden, zoals eerder genoemde UTDTrey, die zonder problemen door kunnen gaan met het maken van reclame. Het is dan ook onduidelijk in welke gevallen X lijkt op te treden tegen de illegale gokreclames van Stake.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
