Het Britse nieuwsmediabedrijf The Guardian Group heeft een wereldwijd verbod ingesteld op gokreclames in haar eigen publicaties. Sinds 15 juni worden alleen nog advertenties van loterijen toegestaan. Alle andere vormen van gokreclame komen niet meer voor op de website, app, en gedrukte media.
Gokreclames zijn per direct verboden gesteld door The Guardian Group. Het Britse mediabedrijf heeft bekend gemaakt dat dit wereldwijd zal gelden voor alle verschillende soorten media die zij beheren. Zo heeft het bedrijf een drietal kranten, the Guardian, Observer, en Guardian Weekly, onder haar hoede. Ook bestaat the Guardian als populaire nieuwswebsite, en heeft het een app.
The Guardian laat weten het onetisch te vinden om geld aan te nemen van partijen die diensten aan bieden die kunnen leiden tot verslaving en financiële schade. Anna Bateson, CEO van het bedrijf, geeft op de website van the Guardian aan dat er een correlatie bestaat tussen gokreclames en een verhoogde kans op gokgerelateerde schade:
“Guardian-journalisten hebben verslag gedaan van de verwoestende gevolgen van de gokindustrie in het Verenigd Koninkrijk en Australië, waardoor het onderwerp hoog op de publieke agenda blijft staan. Studies laten een duidelijke correlatie zien tussen blootstelling aan gokreclame en een verhoogde intentie om regelmatig te gaan gokken.”
Anna Bateson, CEO The Guardian Group
Door het instellen van het gokreclameverbod zal het nieuwsbedrijf de nodige inkomsten gaan mislopen. Bateson is er echter van overtuigd dat er op andere manieren geldstromen aangeboord kunnen worden:
“In het recente white paper over gokken in het Verenigd Koninkrijk werd opgemerkt dat “het verlies van inkomsten uit gokadvertenties het vermogen van de publieke omroepen om aan hun verplichtingen te voldoen, zou kunnen aantasten”. Uiteindelijk geloven we dat het onze belangrijkste verplichting is om het juiste te doen voor onze lezers en daarom hebben we besloten dat er andere manieren zijn om inkomsten te genereren.“
Anna Bateson
In de Verenigd Koninkrijk werd het white paper eind april 2023 gepubliceerd, nadat het meerdere keren uitgesteld was.
The Guardian staat gokreclames van loterijen toe
Het gokreclameverbod dat The Guardian Group heeft ingesteld is overigens niet van toepassing voor aanbieders van loterijen. Zij mogen gewoon blijven adverteren op de websites en gedrukte media. Dit komt omdat de trekking niet onmiddellijk is, en dus minder verslavingsgevoelig. Daarnaast zamelen de loterijen geld in voor de goede doelen.
In Nederland zal er vanaf 1 juli 2023, wanneer het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand (Besluit Orka), een vergelijkbare situatie ontstaan, maar dan vanuit een wettelijk kader. Vanaf dat moment mogen online casino's uit Nederland ook geen ongerichte gokreclames meer maken via websites, gedrukte media, of via de televisie. Loterijen vallen in Nederland niet onder dat verbod, omdat dit gaat om zogenaamde laag risico kansspelen.
