Nederlandse Loterij heeft in het verleden meerdere Effies gewonnen voor onder meer reclamecampagnes van de Staatsloterij en TOTO. Volgens lid van de Effie hoofdjury Hans Middelhoek zou een reclame als Koning TOTO vandaag de dag geen Effie meer opleveren.
Op dinsdag 25 juni stond EffieFest – de uitreiking van reclameprijs Effies – op het programma. De prestigieuze prijs wordt ieder jaar uitgereikt voor vakmanschap in de marketing- en reclamewereld. Reclamecampagnes vallen in de prijzen wanneer deze effectief communiceert en de boodschap op een overtuigende manier overbrengt. Effie is een onderdeel van het Amerikaanse Effie Worldwide Inc. Sinds 1983 worden deze prijzen in Nederland uitgereikt.
Aan het einde van EffieFest gaf jurylid Hans Middelhoek een prestentatie over verschillende cases. Daarbij besteedde hij ook aandacht aan de Koning TOTO-campagne voor het gelijknamige Nederlandse legale online casino. TOTO won met deze campagne in 2019 twee Gouden Effies. Nooit eerder won een bedrijf twee gouden Effies in hetzelfde jaar. De hoogste onderscheiding kreeg het gokbedrijf in de categorieën ‘Gedrag Lang’ en ‘Merk’.
Toentertijd werd er lyrisch gesproken over de gokreclame, met daarin een hoofdrol weggelegd voor rapper Donnie en oud-voetballer Jan Boskamp. De campagne had ervoor gezorgd dat een oubollig merk weer hip werd en zo richting een omzetrecord steeg.
Tijdens de presentatie vroeg Rens Plandsoen zich af hoe de Effie organisatie staat tegenover ‘campagnes die desastreuze maatschappelijke gevolgen hebben zoals gokverslaving?' Plandsoen was de afgelopen drie jaar zelf jurylid voor de Effie Awards in de categorie Impactvolle Proposities.
Opluchting
Het antwoord op deze vraag was dat een gokreclame zoals de Koning TOTO-campagne in het heden geen Effie meer zou opleveren. Dit was tot grote opluchting van Plandsoen, zo deelt hij op LinkedIn.
Plandsoen spreekt via het sociale medium haar dank uit naar copyrighter Martijn de Vreeze. De Vreeze, openlijk tegenstander van (online) gokken, is onder meer bekend van de Gouden Gokkie. Deze award werd in het leven geroepen voor de “foutste gokreclame.”
De ‘foute' gokreclames die voor deze prijs genomineerd waren zijn inmiddels allemaal van de buis. Sinds 1 juli 2023 is het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen op afstand (Besluit Orka) in werking getreden. Hierdoor mogen gokreclames niet meer op televisie, radio, in magazines, en in de buitenlucht gepubliceerd worden. Een jaar eerder, eind juni 2022, werd er al een verbod op rolmodellen, zoals Donnie en Jan Boskamp, in gokreclames ingevoerd.
De organisatie van Effie heeft een ‘verhelderende reactie‘ op haar website geplaatst na de opmerking over de Koning TOTO-reclames. In de reactie wordt uitgelegd dat de TOTO-reclames nu geen kans zouden maken op een Effie, omdat de reclameregels inmiddels zijn gewijzigd.
Een vereiste voor een nominatie is dat een reclame-uiting voldoet aan de geldende wet- en regelgeving voor de betreffende branche. Andere kansspelbedrijven die nog reclame mogen maken, zoals loterijen, maken volgens de organisatie nog altijd kans om genomineerd te worden voor een Effie:
“Cases voor kansspelen die wel gerechtigd zijn reclame te maken, zoals loterijen, zullen net als alle andere inzendingen op hun merites beoordeeld worden aan de hand van criteria op het gebied van effectiviteit, creativiteit en strategie. Zij maken een eerlijke kans om een Effie te winnen. ”
Effie
Nederlandse Loterij Organisatie is gevraagd om een reactie maar wenste geen commentaar te geven.
Het moederbedrijf van onder meer TOTO, Nederlandse Loterij Organisatie, heeft niet alleen prijzen gewonnen voor de reclamecampagne van de online bookmaker. Zo won de staatsdeelneming in 2021 de Zilveren Effie voor de campagne over de Oudejaarstrekking van de Staatsloterij. In datzelfde jaar werd ook een Bronzen Effie in de wacht gesleept voor de reclamecampagne van Eurojackpot.
Lead-foto via Effie.nl. Dit artikel verscheen op 27 juni 2024 en is op 28 juni geüpdatet nadat Effie een reactie op haar website had geplaatst.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
