De verdere aanscherping van het verbod op gokreclames heeft in het afgelopen jaar opnieuw gezorgd voor een flinke daling in de non-spotbestedingen op televisie. In haar TV Jaarrapport 2025 laat Screenforce weten dat deze uitgaven zijn gedaald naar € 79 miljoen, 16,2% minder dan een jaar eerder.
Afgelopen dinsdag heeft Screenforce het TV Jaarrapport 2025 naar buiten gebracht. In het jaarrapport kunnen geïnteresseerden statistieken over kijkcijfers en televisiereclames vinden. De bestedingen in de TV-reclamemarkt bedroegen in het afgelopen jaar € 850 miljoen, wat ongeveer vijf procent lager was dan in 2024.
In 2024 wees Screenforce bij de daling in spotbestedingen naar het verbod op gokreclames, wat op 1 juli 2023 was ingegaan voor ongerichte reclames. Dit keer is er bij de non-spot advertising, tegenwoordig bekend als de categorie ‘Branded Partnerships', aandacht voor online kansspelen.
In deze categorie kwamen de bestedingen in 2025 uit om € 79 miljoen, een daling van 16,2% ten opzichte van een jaar eerder. Volgens Screenforce hangt deze daling samen met de aanscherping van het verbod op gokreclames, omdat er sinds 1 juli 2024 ook een verbod op sponsoring van evenementen en programma’s is. In de eerste helft van het jaar werd overigens nog wel veel billboarding ingezet.
Bij de totale uitgaven in de categorie ‘Overige Producten en Diensten', waar de online casino's onder vallen, was tegelijkertijd een lichte stijging te zien. Daarmee lijkt een trend te zijn doorbroken, want zowel in 2023 als in 2024 was er sprake van een flinke daling:
| Categorie | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Overige Producten en Diensten | € 228 miljoen | € 157 miljoen | € 133 miljoen | € 138 miljoen |
Loterijen opnieuw bij grootste adverteerders
Net als vorig jaar staan er in de top-25 grootste adverteerders op televisie opnieuw drie aanbieders van kansspelen. De Nederlandse Loterij Organisatie steeg van de tiende naar de achtste plaats, mede doordat de uitgaven stegen van € 55 naar € 57 miljoen.
De Vriendenloterij zakte dit jaar van plaats veertien naar plaats twintig, nadat de uitgaven daalden van € 34 miljoen naar € 32 miljoen. De Postcode Loterij sloot de lijst af op plaats 25 met, net als een jaar eerder, € 28 miljoen aan uitgaven.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
