Dinsdag 29 november 2022

Speel bewust

Verbod rolmodellen in Verenigd Koninkrijk ingegaan; geen voetballers meer in gokreclames

Op 1 oktober 2022 is het verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames in het Verenigd Koninkrijk ingegaan. Alle vormen van marketing die een sterke aantrekkingskracht hebben op jongeren zijn verboden door de ASA. Door het verbod zullen voetballers niet meer te zien zijn in Britse gokreclames. Sportsponsoring valt buiten het verbod.

Vanaf 1 oktober 2022 is het in het Verenigd Koninkrijk niet langer toegestaan om topvoetballers te gebruiken in gokreclames. De Advertising Standards Authority (ASA) heeft donderdag een herinnering naar buiten gebracht dat de nieuwe situatie inmiddels is ingegaan.

Begin april maakte The Committee for Advertising Practice (CAP), de Britse versie van de Stichting Reclame Code, de nieuwe regels bekend. In de nieuwe situatie die vanaf 1 oktober geldt moeten de aanbieders ervoor zorgen dat alle marketinguitingen voor gokken geen grote aantrekkingskracht hebben op kinderen of jongeren. Vooral niet door de jeugdcultuur te weerspiegelen of ermee in verband te worden gebracht.

Dit betekent dat elke advertentie die als populair bij jongeren kan worden beschouwd, verboden kan worden. De CAP laat weten dat vrij toegankelijke advertenties geen gebruik meer kunnen maken van de volgende personen:

  • Topvoetballers en voetballers met veel aanhang onder de 18 jaar op social media;
  • Alle sporters die bekend zijn bij onder de 18 jaar, inclusief sporters met een aanzienlijk aantal onder de 18 volgers op sociale media;
  • Verwijzingen naar videogamecontent en gameplay die populair zijn bij jongeren onder de 18 jaar;
  • Sterren uit realityshows die populair zijn bij jongeren onder de 18, zoals Love Island.

Toch zijn er ook nog enkele uitzonderingen op het verbod op het gebruik van rolmodellen in het Verenigd Koninkrijk. Dat valt te lezen op de website van de ASA:

“De nieuwe regels gaan ook vergezeld van verschillende vrijstellingen om onder beperkte omstandigheden reclame te maken voor gok- en loterijproducten die verband houden met gebieden met een hoger risico om aantrekkelijk te zijn voor jongeren onder de 18 jaar. Er is ook een vrijstelling van de nieuwe normen voor advertenties die worden weergegeven onder strikte leeftijdsverificatie.”

Advertising Standards Authority (ASA)

Sportsponsoring valt buiten het verbod. Bookmakers en gokbedrijven kunnen voorlopig dus op de voetbalshirts blijven staan.

Verbod in Nederland

Op 30 juni 2022 is in Nederland het verbod op rolmodellen in gokreclames ingegaan. Dit verbod is eerder aangekondigd door minister voor Rechtsbescherming, Franc Weerwind, als voorbode van een totaalverbod op ongerichte gokreclames.

Het verbod op rolmodellen in Nederland geldt voor alle reclame-uitingen van risicovolle kansspelen. Hieronder vallen landgebonden casino’s, sportweddenschappen, en online gokken. Zij mogen in geen enkel geval een rolmodel gebruiken in een gokreclame via televisie, internet, reclameposters, of krantenadvertenties.

Kansspelen zoals de Staatsloterij, de Lotto en de Goededoelenloterijen vallen niet onder dit verbod. Deze worden geclassificeerd als minder risicovolle kansspelen. Sportsponsoring is in Nederland nog uitgezonden, maar ook dat gaat op de schop als het aan de beleidsmakers ligt. In 2025 moet het gedaan zijn met sportsponsoring.

Lead-foto Jack Wilshere (voorheen Arsenal) in een reclame voor Paddy Power, een Britse bookmaker.

Laat een reactie achter