De Engelse toezichthouder voor reclames, ASA, heeft geoordeeld dat een gokreclame van bet365, waarin bokser Chris Eubank Jr verschijnt, niet de reclameregels heeft overtreden. Volgens de indiener van de klacht zou Eubank Jr een rolmodel zijn, maar de toezichthouder gaat hier niet in mee. Daarnaast was de gokreclame alleen te zien voor personen van 25 jaar en ouder.
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft een klacht tegen een gokreclame van bet365 met een afbeelding van de Engelse bokser Chris Eubank Jr verworpen. De desbetreffende gokreclame was een promotionele tweet uit januari 2023. Hierin werd het gevecht tussen Chris Eubank Jr en Liam Smith aangeprezen.
Over deze reclame kreeg de Britse reclamewaakhond een klacht binnen. Chris Eubank Jr zou volgens de indiener van de klacht een rolmodel zijn. Hij zou daarmee een te grote aantrekkingskracht op jongeren hebben. Hierop volgend heeft de ASA een onderzoek ingesteld naar de gokreclame van bet365.
In het verweer stelt bet365 dat de sociale mediakanalen van de bookmaker leeftijdsgebonden zijn. Zo zijn deze niet toegankelijk voor gebruikers jonger dan 18 jaar. Wanneer een social mediaplatform geen duidelijke leeftijdscontrole heeft, dan worden de gokreclames alleen getoond aan aan mensen waarvan wel vastgesteld is dat ze 25 jaar of ouder zijn. Daarnaast krijgen alleen de personen die relevante interesses hebben deze reclame te zien.
Ook maakt het gokbedrijf gebruik van uitsluitingslijsten op social media, zodat mensen met een groter risico op gokgerelateerde schade, en spelers die zichzelf hebben uitgesloten via een uitsluitingsregister, deze reclames niet ontvangen.
Met betrekking tot de klacht geeft bet365 aan dat deze gokreclame alleen werd vertoond aan gebruikers van 25 jaar of ouder. De bereikte personen waren allemaal geïnteresseerd in vechtsporten en het wedden op sport. De bookmaker verklaarde dat er van te voren een risicoanalyse is gemaakt over het gebruik van Chris Eubank Jr in de promotionele tweet.
Boksen geen aantrekkingskracht op minderjarigen
Dit deden zij aan de hand van de CAP-richtlijnen voor reclame voor gokken en loterijen. Hieruit kwam de overtuiging dat de gokreclame geen aantrekkingskracht had op personen jonger dan 18 jaar. Zo geeft het gokbedrijf aan dat boksen een sport is die vooral op volwassenen gericht is, en daarom niet aantrekkelijk is voor minderjarigen.
Het social media profiel van de 33-jarige bokser voldeed volgens bet365 ook aan alle eisen. Het percentage volgers jonger dan 18 jaar lag op Facebook op 0,1%, Twitter op 0,3% en op Instagram 0,4%. Op TikTok lag dit percentage vele malen hoger (31,7%), maar bet365 is niet op dat sociale medium actief.
Om hun verweer kracht bij te zetten overlegde bet365 ook de kijkcijfers van de wedstrijd tussen Chris Eubank Jr en Liam Smith. Onder de 345.000 televisiekijkers van het boks gevecht bevonden zich geen jongeren onder 24 jaar. De grootste demografische groep die naar de wedstrijd keek was die tussen 35 en 54 jaar oud. Ook YouTube zond de wedstrijd, en daar bleek 0,5% van de kijkers jonger dan 18 jaar.
Een van de argumenten van de indiener van de klacht waarom Eubank Jr wel een rolmodel was, lag in het feit dat de Britse bokser verscheen in het tv-programma Celebrity Gogglebox. Het gokbedrijf zag dit echter als een laag risico. Het programma werd na 21.00 uur uitgezonden en hij verscheen samen met zijn vader, voormalig topbokser Chris Eubank. Daarnaast werd in een eerdere klachtenafhandeling door de ASA geconcludeerd dat Celebrity Gogglebox primair gericht is op een volwassen publiek.
ASA deelt mening bet365
De reclametoezichthouder laat in haar uitspraak weten dat het meegaat in de argumentatie van bet365. Volgens hen hebben Eubank Jr en de bokssport geen grote aantrekkingskracht op minderjarigen in het Verenigd Koninkrijk. De demografische data van de volgers van Eubank Jr op social media ondersteunen dit. Daarnaast dateerde zijn laatste optreden in Celebrity Gogglebox uit 2021, en daar was hij zelfs maar enkele minuten te zien.
Tot slot is de ASA ook van mening dat de gokreclame van bet365 op zichzelf staand geen grote aantrekkingskracht richting minderjarigen uitoefent. Hierdoor is de ASA van mening dat de reclame van bet365 geen regels heeft overtreden. De klacht tegen deze reclame wordt dan ook verworpen.
Lead-foto Chris Eubank Jr via: Pro Shots / Zuma Press.
