Dinsdag 26 september 2023

Speel bewust

TOTO introduceert groene gorilla als nieuwe Koning TOTO

TOTO heeft een virtuele groene gorilla gepresenteerd als nieuwe Koning TOTO. Het nieuwe boegbeeld volgt diverse bekende Nederlanders op die eerst de kroon ophadden, maar door het verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames niet meer ingezet kunnen worden.

TOTO heeft gisteravond een nieuw boegbeeld gepresenteerd waarbij het geen gebruik maakt van een rolmodel.

In de reclame rapt een groene gorilla met Koning TOTO kroon op terwijl die vanuit de coulissen naar een troon in een stadion loopt:

“Een groene gorilla, he dat is raar! Maar met die rappende voetballers zijn we wel klaar! Elke wedstrijd goed oh ik voel me zo trots, ik ben the one and only koning TOTO op die apenrots! Ik zet een 1-tje hier, een 2-tje daar, heb je meer dan 5 goed? Nou kom dan maar!”

Koning TOTO-campagne september 2022

Op het einde van de Koning TOTO commercial met de gorilla roept iemand in het publiek dat hij zes weddenschappen in een combi goed had. De man toont zijn telefoon als bewijs. Daarop verdwijnt de groene gorilla middels een groene wolk van de troon en verschijnt weer in het publiek. De man die 6 bets goed had is nu de nieuwe koning TOTO, zo is de payoff.

De groene gorilla die uit de computer is gerold rapt weliswaar net als zijn voorgangers over eentjes hier en tweetjes daar als Koning TOTO, maar valt niet onder de definitie van een rolmodel zoals opgesteld door de Nederlandse overheid.

De commercial werd gisteravond op Instagram, twitter en YouTube gedeeld. Op YouTube heeft TOTO gekozen voor een leeftijdsbeperking waardoor alleen volwassenen de reclame daar kunnen bekijken en de video niet op andere sites gedeeld kan worden. Voor haar campagnes werkt TOTO’s moederbedrijf Nederlandse Loterij samen met reclamebureau TBWA\NEBOKO.

Korte geschiedenis Koning TOTO campagne

In 2018 lanceerde TOTO haar Koning TOTO-campagne. Voetballer Royston Drenthe speelde de hoofdrol, met twee meeuwen en Foppe de Haan aan zijn flank. De campagne was een ongekend succes en zorgde voor een verdubbeling van de omzet dat WK vergeleken met de editie daarvoor.

Voor lang droeg Drenthe de TOTO kroon niet want in september 2018 moest hij hem doorgeven aan de Zweeds-Nederlandse rapper Donald “(Mara)donnie” Ellerström. Die werd op zijn beurt uitgedaagd door Sjaak Swart. Daarna volgden Andy van der Meijde (augustus 2020), (als 1 april grap Gordon), Wesley Sneijder (juni 2021), en Dick Advocaat (februari 2022) nog als Koning TOTO.

De Koning TOTO-campagne won diverse prijzen waaronder een SAN Accent, diverse Effies, en meerdere Dutch Creativity Awards. De versie met Wesley Sneijder viel niet bij iedereen in de smaak, die reclame werd genomineerd voor een Loden Leeuw in 2021.

In het publieke debat werd TOTO’s moederbedrijf Nederlandse Loterij de campagne niet altijd in dank afgenomen. Arjen Lubach zette al vraagtekens bij de campagne in 2019 en experts uitten in 2020 in De Telegraaf hun zorgen over hoe populair de campagne gokken onder de jeugd maakt. Ook het programma Kassa was in oktober 2021 kritisch.

De ophef in de media zorgde ervoor dat ook de politiek zich specifiek met de Koning TOTO-campagne ging bemoeien. Vooral Mirjam Bikker van de ChristenUnie sprak zich uit tegen de reclames en stelde kamervragen. Minister Sander Dekker gaf antwoord en ook staatssecretaris Hans Vijlbrief sprak zich over de kwestie uit.

Door een overvloed aan gokreclames in de eerste maanden na regulering, greep de politiek in. Minister Franc Weerwind beloofde de kamer te werken aan een wetswijziging die ongerichte gokreclames helemaal moet gaan verbieden. Maar het wijzigen van de wet duurt lang, zo gaf Weerwind direct aan. Een verbod op het gebruik van rolmodellen was een stuk gemakkelijker in te stellen, en die werd dan ook al in juni van dit jaar van kracht. Daarmee was het afgelopen met Dick Advocaat als Koning TOTO die even daarvoor nog op televisie en op billboards door heel Nederland te zien was geweest.

Royston Drenthe
(juni 2018)

Maradonnie
(september 2018)

Andy van der Meijde
(augustus 2020)

Wesley Sneijder
(juni 2021)

Dick Advocaat
(februari 2022)

Partners

CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.

Laat een reactie achter