Staatssecretaris over Koning TOTO campagne

De vaste commissie voor Financiën, de vaste commissie voor Infrastructuur en Waterstaat, en de vaste commissie voor Economische Zaken en Klimaat hadden op 3 februari 2021 overleg met de heer Hoekstra (Minister van Financiën) en de heer Vijlbrief (Staatssecretaris van Financiën – Fiscaliteit en Belastingdienst) over staatsdeelnemingen.

Tijdens dit overleg uitte SP-kamerlid Mahir Alkaya zijn onvrede uit over de Koning TOTO reclame-campagne die in zijn ogen gericht zou zijn op jongeren. Later sloot ook Evert-Jan Slootweg van het CDA zich aan bij de kritische opmerkingen van Alkaya aangaande de Koning TOTO campagne.

In zijn antwoord grapte de staatssecretaris dat hij de reclames van de TOTO niet kon waarderen omdat oud-speler van AJAX Andy van der Meijde de hoofdrol vertolkt in de spotjes. In het serieuzere vervolg van zijn antwoord onderkende hij dat de campagne met Koning TOTO zich richt op jongeren, en beloofde hij met TOTO eigenaar de Nederlandse Loterij te gaan praten:

“Maar het tweede is natuurlijk dat dit zich echt richt op jongeren. Ik ga dus nog wel een keer met de Loterij
praten over hoeveel aandacht ze hieraan geven. Ze hebben een heel serieus beleid op dat gebied met Hervitas, specialisten in het voorkomen en behandelen van game- en gokverslaafden. Ik weet ook dat allebei die staatsdeelnemingen – ik praat daar regelmatig over met ze – dat heel serieus doen. Maar als je naar het filmpje kijkt waarin wordt gerapt, dan moet je zeggen dat dit wel een voorbeeld is dat zich heel erg op jongeren richt. Dus ik ga daar nog een keer met ze over praten. Dank ook voor de aandacht daarvoor.”

Hans Vijlbrief (Staatssecretaris van Financiën) over Koning TOTO

Dat beloofde overleg met de Nederlandse Loterij heeft inmiddels plaatsgevonden. In zijn antwoord aan de kamer beschrijft Vijlbrief dat de TOTO zich niet specifiek richt op jongvolwassenen. De TOTO doet zelf marktonderzoek om per campagne te bepalen dat deze niet aansluit bij de mensen in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar oud, aldus de staatssecretaris. Ook doet de TOTO onderzoek op social media om te kijken hoe de achterban van de idolen die gebruikt worden in reclames eruit zien.

Vijlbrief gaf aan dat de Nederlandse Loterij inmiddels onderzoek doet naar mogelijkheden om het bereik van een campagne beter te kunnen vaststellen.

Met zijn antwoord is de staatssecretaris een stuk minder veroordelend richting de campagne Koning TOTO. Waar hij in zijn initiële antwoord nog onderschreef dat de campagne zich actief richt op jongeren, daar doet hij in zijn verslag van het overleg aan de kamer minder gepeperde uitspraken. Wel spreekt hij uit dat de Nederlandse Loterij nog voorzichtiger moet zijn op dit gebied:

“Wat de Koning TOTO reclames betreft vind ik dat het beleid om je niet op jongvolwassen te richten nog behoedzamer kan. Discussie of een reclame zich wel of niet op jongvolwassenen richt of wel of niet aansprekend is voor die groep dient zoveel als mogelijk te worden vermeden. Ik vind dat een staatsdeelneming niet alleen naar de letter van de wet, maar ook naar de geest ervan dient te handelen en dat terughoudendheid gepast is. Daarom blijf ik in gesprek met de Nederlandse Loterij om bij volgende reclamecampagnes dit ter harte te nemen.”

Hans Vijlbrief (Staatssecretaris van Financiën) over Koning TOTO

Met zijn antwoord sluit staatssecretaris Vijlbrief zich aan bij minister Sander Dekker aangaande de Koning TOTO campagne. Dekker gaf in zijn antwoord op kamervragen begin februari al aan dat de TOTO zelf onderzoek doet naar het bereik van haar campagnes, waaronder op social media.

Op 1 april werd zanger Gordon gepresenteerd als nieuwe Koning TOTO. Niet veel later bevestigde Andy van der Meijde – de “echte” Koning TOTO, al dat het ging om een 1 april grap.