Voetbalmagazine Voetbal International heeft in een speciaal VI Pro-item aandacht besteed aan de gevolgen voor voetbalclubs door het komende verbod op shirtsponsoring door gokbedrijven. De deals met de bookmakers omvatten volgens Voetbal International ongeveer 5% van de Nederlandse voetbaleconomie.
Stef de Bont van Voetbal International opent het item (€) dat gaat over voetbalclubs en hun sponsordeals met gokbedrijven, met een botte conclusie:
“Zo snel als de gokmarkt in Nederland open ging, zo snel gaat de gokmarkt ook weer dicht voor de BVO's (Betaald Voetbal Organisaties).”
Stef de Bont, Voetbal International
In de uitzending bespreekt hij met zijn collega Fabian van der Poll wat de gevolgen zijn van het aangekondigde verbod op sponsoring door gokbedrijven.
Gouden bergen
Op de vraag hoe lang de Nederlandse overheid bezig is geweest met de Wet Kansspelen op afstand (Koa) zeggen de journalisten van VI dat voetbalclubs het in 2008 al hadden over de sponsordeals met gokbedrijven. De clubs dachten dat er gouden bergen hun kant op zouden komen zodra de gokmarkt open zou gaan.
Op 1 oktober 2021 was het dan ook zover en de clubs hadden de sponsorcontracten voor het uitkiezen. De journalisten van Voetbal International vergelijken de situatie die toen ontstond met een buffet:
“Alsof er een enorm buffet naar binnen werd gereden en elke club kon pakken wat hij pakken kon. En dat deden de clubs dan ook.”
Voetbal International
Zo was het TOTO die als eerste meerdere contracten afsloot met clubs uit de Eredivisie. Grote clubs als Feyenoord en PSV speelden sinds het seizoen 2021/2022 met het logo van TOTO op de mouw.
Daarnaast was BetCity nadrukkelijk aanwezig in de Nederlandse voetbalwereld. Het sloot al snel een deal met de Arnhemse club Vitesse. Later volgden ook sponsordeals met FC Eindhoven en FC Volendam. Kansino staat op het shirt bij AZ terwijl Almere City, FC Emmen, FC Volendam, Excelsior, Go Ahead Eagles, en NEC Nijmegen hun naam verbonden aan GGPoker.
De discussie rondom de sponsoring door gokbedrijven kwam weer los toen Unibet een vergunning kreeg in Nederland. Ajax presenteerde Unibet niet lang daarna als Bettingpartner. Dit leidde tot kritiek van de GGZ en in de politiek.
Voetbal International sloot eerder deze maand zelf ook een samenwerking af met Unibet.
Gokbedrijven zorgen voor 5% van de voetbaleconomie
De eerder voorspelde gouden bergen waren dus al snel onderweg in de voetbalwereld. Volgens Voetbal International zijn alle deals samen goed voor ongeveer 5% van de Nederlands voetbaleconomie.
Alle sponsordeals samen zijn goed voor € 20 tot € 30 miljoen waarbij het grootste deel van dit geld gaat naar de clubs uit de Eredivisie. Bij een deal zoals die tussen Ajax en Unibet gaat al snel meer dan € 2 miljoen euro gemoeid, zo meldt Van der Poll. Een club uit de Keuken Kampioen Divisie, een niveau lager, moet het doen met een stuk minder. De deal tussen Unibet en Telstar zou bijvoorbeeld gaan om ongeveer € 200.000, aldus de mannen van het voetbalblad.
De gevolgen zijn voor clubs zoals Telstar echter groot. De totale begroting van zo'n club is tussen de € 2,5 miljoen en € 3 miljoen. Een sponsordeal van € 200.000 met Unibet heeft dan ook behoorlijk wat impact.
Een nieuwe shirtsponsor vinden zal niet moeilijk zijn, volgens de journalisten. Een bettingpartner is echter niet zomaar te vervangen. Dit is simpelweg een contract dat wegvalt en dus ook een inkomstenbron die vervalt.
Zoeken naar alternatieven
De voetbalclubs moeten daarom creatief gaan zijn en andere oplossingen gaan verzinnen. Een bron die voor nieuwe inkomsten kan gaan zorgen is het tv-geld. Het huidige contract met ESPN voor de uitzendrechten van de Eredivisie loopt in 2025 af.
Het is nog wel de vraag wat de prijs van zo'n contract doet als bedrijven zoals bet365 niet meer volop zichtbaar zijn op de boarding naast het veld. Toch zal het nieuwe contract wel meer op gaan leveren volgens de heren in het item. De concurrentie tussen de verschillende streamingdiensten is groot en dat spreekt in het voordeel van de clubs.
Kans op uitstel van het verbod is heel klein. Al zullen de clubs waarschijnlijk wel gaan lobbyen, zo zegt Van der Poll. De clubs hopen de politici daarmee op andere gedachten te gaan brengen. Dat is een behoorlijke klus met felle tegenstanders zoals Michiel van Nispen en Mirjam Bikker. De kans dat dit gaat lukken is volgens Stef de Bont dan ook nihil.
Lead-foto via Pro Shots / Vincent de Vries.
