Woensdag 22 mei 2024

Speel bewust

ANJ doet onderzoek naar reclamestrategie online bookmakers en pokersites

ANJ reclamestrategie

In Frankrijk heeft ANJ het jaarlijkse onderzoek gedaan naar de reclamestrategie die online bookmakers en pokersites voeren. In totaal nam de toezichthouder achttien vergunde aanbieders onder de loep. Van deze aanbieders werd alleen de promotiestrategie van pokeraanbieder WINAMAX niet goedgekeurd.

Ieder jaar moeten de legale online bookmakers en pokersites in Frankrijk hun bonusaanbod en promotiestrategie overleggen aan de l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ). De toezichthouder zal vervolgens de inhoud hiervan toetsen om te kijken of alles overeenkomt met de geldende wetten.

Zo wordt er gekeken of jongeren genoeg beschermd worden, en er niet aangespoord wordt tot overmatig gokken met gokgerelateerde schade tot gevolg. De ANJ houdt bij het beoordelen rekening met de evenwichtige lijn tussen het gebruiken van gokreclames en aanbiedingen ten behoeve van de kanalisatie en het voorkomen van gokverslaving, zo laat de toezichthouder weten op haar website.

In totaal analyseerde de ANJ de plannen van de achttien legale gokexploitanten die Frankrijk kent met betrekking tot promotionele activiteiten. Hieronder vielen ook twee staatsdeelnemingen, namelijk loterijaanbieder FDJ en PMU, dat zich specialiseert in weddenschappen op paardenrennen.

EK 2024 en Olympische Spelen

Uit de ingediende stukken blijkt dat de meeste operators van plan zijn om hun strategie van 2023 voort te zetten. Retentie staat bij deze aanbieders hoog op het lijstje, en dit willen ze vooral bewerkstelligen rondom het EK 2024 en de Olympische Spelen.

Hiervoor is door de legale gokexploitanten € 670 miljoen begroot, een stijging van 14% ten opzichte van vorig jaar. Het overgrote deel, 46% van het totaal, zal worden geïnvesteerd in digitale kanalen. Daarachter volgen investeringen in reclame op televisie (26%) en sportsponsoring (15%). Financiele beloningen, in de vorm van een bonus, is het belangrijkste retentiemiddel van de vergunde aanbieders.

Zeventien aanbieders doorstaan test

De ANJ zag bij zeventien van de achttien online aanbieders geen reden om hun promotiestrategie rigoureus aan te laten passen. Wel liet de toezichthouder weten nog enkele veeleisende voorwaarden te hebben, te weten:

  • Geen buitensporige reclamedruk uitoefenen, vooral tijdens het EK 2024 en de Olympische Spelen in Parijs;
  • Pas matig gebruik toe van de meest stimulerende promotiemiddelen bij snelle pokertoernooien, live weddenschappen, en weddenschappen met hoge odds;
  • Zorg ervoor dat financiële beloningen gematigd en begrijpelijk blijven voor het publiek, en deze mag men niet aanbieden aan spelers die grote kans maken op gokgerelateerde schade

Alle analyses en besluiten van de ANJ over de reclamestrategie per aanbieder zijn hier terug te vinden.

Bonusaanbod WINAMAX afgekeurd

De Franse toezichthouder heeft bij online pokerexploitant WINAMAX de promotiestrategie op het gebied van bonussen gedeeltelijk afgewezen. Het bonusaanbod en reclamebeleid van WINAMAX zou een ‘aanzienlijke risico van intensivering van gokpraktijken’ met zich meebrengen. De goksite heeft nu tot 15 februari 2024 de tijd om een nieuw dossier wat betreft de goedkeuringsaanvraag in te dienen.

Twee jaar geleden ging WINAMAX ook al de fout in volgens de ANJ. De Franse gokwaakhond heeft in maart 2022 bevolen dat de pokersite haar reclamecampagne voor sportweddenschappen moest staken. Tijdens deze campagne werden de reclamewetten van Frankrijk door WINAMAX overtreden, omdat online gokken te veel verheerlijkt werd.

Het komt vaker voor dat niet iedere legale aanbieder door de test van de ANJ komt. Vorig jaar wees de gokwaakhond de reclamestrategie van FDJ af. De staatsdeelneming kon toen in eerste instantie niet voldoende antwoord geven op bezwaren van een eerdere promotiestrategie.

Partners

CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.

Jimmy Driessen

Jimmy Driessen

[email protected]
Jimmy Driessen is redacteur bij CasinoNieuws.nl en schrijft over de Nederlandse, Belgische, en Duitse kansspelmarkt.

Laat een reactie achter