Voor de derde keer in vijf weken tijd heeft de ASA bookmaker Ladbrokes op de vingers getikt voor het overtreden van de reclameregels in het Verenigd Koninkrijk. Volgens de ASA had Ladbrokes dit keer tennissers met een grote aantrekkingskracht op kwetsbare doelgroepen, die onder het verbod op rolmodellen vallen, gebruikt in advertenties op Twitter. Deze advertenties kwam de ASA op het spoor door een Active Ad Monitoring-systeem, dat gebruikt maakt van Artificial Intelligence (AI).
Woensdag heeft de Advertising Standards Authority (ASA) de Britse bookmaker Ladbrokes op de vingers getikt. Het is de derde keer in vijf weken dat Ladbrokes een berisping van de ASA krijgt. Het betrof opnieuw een overtreding van de geldende reclameregels voor gokbedrijven in het Verenigd Koninkrijk.
Volgens het besluit verstuurde Ladbrokes in januari en februari van dit jaar vier verschillende promotieberichten via Twitter, tegenwoordig bekend als X. Het waren tweets over de Australian Open met daarbij plaatjes van bekende toptennissers als Novak Djokovic, Rafael Nadal, en Nick Kyrgios.
De ASA laat, voor het eerst, weten dat ze deze advertenties werden ontdekt via het Active Ad Monitoring-systeem, dat gebruik maakt van Artificial Intelligence (AI). Via dat systeem zoekt de autoriteit naar online advertenties die mogelijk de regels in het Verenigd Koninkrijk overtreden. In Nederland maakt de Kansspelautoriteit geen gebruik van een dergelijk systeem om verboden online advertenties op te sporen.
Ladbrokes gaf aan dat de tweets bedoeld waren als redactionele inhoud om hun volgers aan te spreken. Ze hadden tevens gekeken naar het mediaprofiel, de volgers, en de sponsordeals van de tennissers om te beoordelen of zij jongeren onder de achttien jaar zouden aanspreken. Ook bleek uit gegevens van de bookmakers dat de tweets slechts één impressie hadden in de leeftijdsgroep 18-24 jaar.
ASA: tweets met tennissers van Ladbrokes waren onverantwoordelijk
Ondanks de argumentatie van Ladbrokes, gaf de ASA het gokbedrijf geen gelijk. Volgens de ASA ging het hier om vier absolute sterspelers in de tennissport, mede doordat Djokovic en Nadal beiden de nummer één van de wereld zijn geweest. Ook hadden alle vier de spelers in 2022 een Grand Slam-finale gespeeld.
Daardoor had het viertal een hoog risico volgens de richtlijnen van het reclameverbod. De advertenties waren dan ook onverantwoordelijk en een schending van het verbod op gebruik van rolmodellen.
De klacht was gegrond, en Ladbrokes mag deze advertenties niet meer tonen. De bookmaker kreeg tevens te horen dat het geen personen met een grote aantrekkingskracht op minderjarigen mag gebruiken in promotionele berichten. Deze waarschuwing ontving Ladbrokes vorige maand ook al, na de klacht over de tweet met Premier League-managers. Vlak daarvoor was het bedrijf ook al gewaarschuwd na een social mediapost met Jake Paul.
Lead-foto via PRO SHOTS / Panoramic.
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
