ASA verbiedt Midnite-gokreclame met AI-gegenereerde persoon

Op het socialmediaplatform TikTok was in juli een advertentie te zien van Midnite. In de video was een man te zien die een gok-app op zijn telefoon gebruikte. In de reclame werd een aankondiging gedaan over sportweddenschappen.

“Weer een enorme verrassing op het WK. Zet 10 pond in op de grote wedstrijd en ontvang 30 pond aan gratis weddenschappen. Til je WK-ervaring naar een hoger niveau met Midnite, doe mee!”

Midnite advertentie op TikTok

Opvallend is dat Dribble Media Ltd, handelend onder de naam Midnite, heeft verklaard dat de TikTok-reclame helemaal niet is goedgekeurd door hen. Daarnaast hebben ze ontkend dat de gebruikte merknaam van hen was. Zij schoven de schuld door naar Limay Media. Dit bedrijf zou de advertentie zonder toestemming hebben geplaatst.

De Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) betwistte of de advertentie wel voldeed aan de richtlijnen van de gedragscode voor gokreclame. Dit omdat er iemand in voor leek te komen die jonger leek te zijn dan 25 jaar. Dit is volgens de CAP-code verboden.

Leeftijd was volgens Limay onduidelijk

Limay Media Ltd zegt de advertentie te hebben gemaakt met behulp van AI. In de reclame is een fictief gegenereerd personage te zien. Ook zeggen zij geen bronafbeelding te hebben gebruikt om de persoon te genereren. Ook zeggen ze geen leeftijd aan de prompt te hebben toegevoegd.

Het personage moest volgens hen een volwassen persoon voorstellen. Volgens Limay was het niet de bedoeling om een jongere af te beelden en kan de leeftijd niet geverifieerd worden, omdat het met AI gegenereerd is.

Limay Media zegt dat de gebruikelijke weg voordat een reclame online komt niet gevolgd is. Normaal moet het management en de klant het goedkeuren, maar dit is niet gebeurd. Ze verklaarden dat het een menselijke fout was en dat de reclame enkele uren online had gestaan. Inmiddels zouden er veiligheidsmaatregelen zijn genomen met het genereren van AI-reclames, zodat dit soort fouten in de toekomst voorkomen worden.

Niets wijst op een ouder persoon

De ASA is van mening dat de persoon er jeugdig uitzag. Dit omdat hij volgens de ASA een gladde huid en een jongensachtig kapsel had. Daarnaast sloot zijn kleding aan bij de uitstraling van een jonger persoon. Ook zijn enthousiaste houding en gezichtsuitdrukkingen zouden de indruk van iemand in zijn tienerjaren of begin twintiger jaren kunnen geven. Wat betreft de ASA wijst niks erop dat de persoon ouder zou zijn dan 25. Dus zij concluderen dat de advertentie in strijd was met de Code en dat dergelijke advertenties geen personen onder de 25 jaar mogen tonen.

Het was niet de eerste keer dat bookmaker Midnite aangesproken is vanwege reclame. Eerder werden er klachten ingediend dat het bedrijf de indruk had gewekt dat je met gokken kon wegvluchten voor alledaagse problemen en irritaties. Ook hier heeft de ASA ingegrepen.