Onderzoekers van de KU Leuven hebben onderzoek gedaan naar de blootstelling van jongeren aan gokreclames voor het reclameverbod werd ingevoerd in België. Volgens de onderzoekers kan de studie, die werd uitgevoerd in 2023, worden gebruikt als nulmeting voor latere onderzoeken naar gokreclames.
Vier Belgische onderzoekers, allen verbonden aan de Katholieke Universiteit Leuven, hebben onderzoek gedaan naar de blootstelling van jongeren aan gokreclames. Het onderzoek werd uitgevoerd in april en mei 2023, vlak voor het reclameverbod in België van kracht ging. De studie kan volgens de onderzoekers gebruikt worden als nulmeting zodat latere onderzoeken de verschillen kunnen aantonen met de situatie na de invoering van het reclameverbod. Het onderzoek werd in februari 2026 gepubliceerd.
Voor het onderzoek werden twintig jongeren van 15-18 jaar, waarvan 75% jongen en 25% meisje was, gevraagd om bij te houden welke gokreclames zij tegenkwamen in hun dagelijks leven. Gedurende twee weken maakten de jongeren screenshots en foto's van alle gokreclames die zij zagen.
Na deze twee weken werd er een diepte-interview gehouden met de jongeren waarin werd gesproken over de gokreclames, hun ervaringen met gokken, en de wijze waarop zij naar gokken en gokreclames keken.
Er werden drie onderzoeksvragen opgesteld die beantwoord moesten worden:
- Hoe geven Vlaamse adolescenten (15-18 jaar) aan te worden blootgesteld aan gokreclame in hun dagelijkse leven?
- Wat zijn de attitudes van Vlaamse adolescenten (15-18 jaar) rond gokreclame?
- Op welke manieren wordt monetair gokken genormaliseerd bij Vlaamse adolescenten (15-18 jaar), en wat is de rol van gokreclame in deze normalisering?
Conclusies
Naar aanleiding van het onderzoek kwamen de onderzoekers tot de conclusie dat er ook bij jongeren sprake is van een grote blootstelling aan gokreclame. Dit vindt zowel fysiek als online plaats, maar met name op internet werd de jeugd veelvuldig met gokreclames geconfronteerd. Dit was met name reclame voor aanbieders van sportweddenschappen die te vinden was op sociale media zoals Instagram, Facebook, en Snapchat.
Veel van de jongeren zijn kritisch over gokreclames. Ze vinden de reclames irritant en onnodig. Daarnaast werden de reclames vaak bestempeld als onbetrouwbaar, omdat de jongeren dachten dat de reclames niet echt waren.
Verder lieten veel van de jongeren weten dat zij gokken zien als ‘normale en toegankelijke activiteit'. Dit kwam met name door de aanwezigheid van gokreclames en de sterke verwevenheid met de sportwereld. Ook de sociale invloeden waren hier een belangrijke factor in; sommige jongeren imiteren het gedrag van vrienden en/of ouders als het gaat om gokken.
Nulmeting voor effecten reclameverbod
Het onderzoek dient als ‘soort van nulmeting' voor de periode na de invoering van het reclameverbod voor gokken in België. Er is nog geen vervolgonderzoek ingepland, maar de onderzoekers stellen voor om na 2028 een vervolg te geven aan de studie. In 2028 zijn alle restricties van het reclameverbod doorgevoerd en dan kan er gekeken naar de verschillen ten opzichte van de studie uit 2023.
Het volgende onderzoek zou volgens de onderzoekers wel op bepaalde vlakken anders moeten worden uitgevoerd dan deze studie. Ze adviseren een meer gebalanceerde steekproef, omdat er in de steekproef van 2023 sprake was van een oververtegenwoordiging van jongens. Daarnaast zou het volgende onderzoek zich meer moeten richten op zaken die buiten het reclameverbod vallen zoals illegale gokreclames, reclames van de Nationale Loterij, en gokvideo's op streamingsplatformen.
