In het kader van de Dutch PR Awards 2025 heeft Clarity uitleg gegeven over het proces dat is doorlopen om de campagne ‘Speel geen spelletjes met je geld' voor de Kansspelautoriteit te ontwikkelen. Tegenover Marketing Report legt Clarity uit welke onderzoeken zijn gedaan en waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt. Eerder liet de Kansspelautoriteit al weten dat de campagne een groot succes was.
Voorafgaand aan de ontwikkeling van de campagne liet Clarity onderzoek doen naar het gokgedrag van jongvolwassenen ten aanzien van online sportweddenschappen. Het onderzoek werd gehouden onder 1.000 jongvolwassenen, tussen de 18 en 24 jaar. Hieruit bleek dat bijna een derde van de jongvolwassenen regelmatig gokt. Een bijna twee keer zo grote groep, 60%, was voornemens tijdens de sportzomer van 2024 te gokken.
Juist vanwege dat laatste cijfer was het belang voor de Kansspelautoriteit groot om een bewustwordingscampagne te lanceren rond het EK 2024 en de Olympische Spelen. Hier gingen Franklin Neuteboom en Marloes Derks van de Kansspelautoriteit eerder ook op in, in gesprek met CasinoNieuws.nl over de sportzomercampagne.
Tone of voice
Marketingbureau Clarity legt bij Marketing Report uit dat de juiste tone of voice van groot belang was bij deze campagne, omdat de jonge doelgroep op de juiste wijze bereikt moest worden. Een standaard preventiespotje was daarom geen optie:
“Communicatie rond verslavingspreventie is geen makkelijke opgave. Een belerende toon – het wijzende vingertje – werkt al snel averechts. Verslaving? Dat zou jou natuurlijk nooit gebeuren. En waarschuwingen wil je eigenlijk niet horen als je risico loopt. De juiste toon aanslaan was dus essentieel.”
Clarity
Het was voor Clarity duidelijk dat de primaire doelgroep, de jongvolwassenen, te bereiken was via sociale media. Het marketingbureau wilde echter ook andere doelgroepen aanspreken zoals ouders, leraren, en andere stakeholders. Er werd daarom gekozen voor een multichannel-aanpak, zo valt te lezen.
De jongvolwassenen moesten worden duidelijk gemaakt dat een gokje wagen best kan, maar dat het niet te ver moet gaan. Om deze boodschap op de juiste wijze over te brengen, werd samengewerkt met influencers zoals Skere Student en Thibo. Daarnaast werd de website ‘Speelgeenspelletjes.nl' opgezet door een externe partij waar jongvolwassenen bewust konden worden gemaakt van hun gokgedrag.
In een video deelt Clarity het bereik en de aandacht die de campagne genereerde. Met in totaal 48 miljoen impressies sprak de Kansspelautoriteit eerder dit jaar over een succesvolle campagne.
De komende maand zal de jury van de Dutch PR Awards alle inzendingen beoordelen en bepalen welke campagnes genomineerd worden. Uiteindelijk zullen de awards op 14 oktober 2025 worden uitgereikt in de Stadsschouwburg in Haarlem.
