GambleAware onthult sculptuur met 85.000 pokerfiches tegen gokgerelateerde schade

In het winkelcentrum Westfield London is een opvallende sculptuur onthuld bestaande uit 85.000 pokerfiches. Elke chip vertegenwoordigt een jongere tussen de elf en zeventien jaar in het Verenigd Koninkrijk die momenteel gokgerelateerde schade ervaart.

De sculptuur is een initiatief van GambleAware, een Britse liefdadigheidsorganisatie die zich inzet tegen gokschade, en maakt onderdeel uit van hun bredere Stigma-campagne. De sculptuur, bestaande uit een zittende jongen met de begeleidende tekst “Gambling can grip anyone” is ontworpen in samenwerking met creatieve bureaus Lucky Generals en Creative Giants, zo meldt Famous Campaigns.

Met de sculptuur bestaande uit pokerfiches wil GambleAware de boodschap uitdragen dat gokproblematiek niet exclusief een volwassen probleem is. Volgens cijfers van de UK Gambling Commission uit 2024 is het aantal jongeren met gokproblemen in een jaar tijd verdubbeld tot ongeveer 85.000. De sculptuur dient als tastbare visualisatie van dit cijfer en moet het voorheen onzichtbare probleem zichtbaar en bespreekbaar maken.

Uit onderzoek ^{(, 975KB)}, uitgevoerd in opdracht van GambleAware, blijkt bovendien dat 67% van de Britse bevolking vindt dat er nog steeds een stigma rust op gokgerelateerde schade. Ongeveer 31% van de ondervraagden geeft aan dat zij hun eerste gokadvertentie al vóór hun 17e levensjaar hebben gezien. 62% van het publiek vindt dat gokreclames ‘overal aanwezig’ zijn, en 78% pleit voor strengere beperkingen.

Alexia Clifford, Chief Marketing Officer bij GambleAware, laat het volgende weten over de verontrustende cijfers:

“Met bijna één op de drie mensen die zegt dat ze hun eerste gokreclame voor hun 17e gezien hebben, is het duidelijk dat er meer gedaan moet worden om de blootstelling van kinderen aan gokreclame te verminderen.”

Alexia Clifford, Chief Marketing Officer GambleAware

Shelley Smoler, CCO bij Lucky Generals voegt hier nog aan toe:

“Pokerfiches horen in casino's. Kinderen niet. Maar gokschade houdt zich niet altijd aan de regels. Deze 85.000 fiches vertellen een moeilijk verhaal, namelijk dat van kinderen tussen de 11 en 17 jaar die vandaag de dag in Groot-Brittannië te maken hebben met gokschade. Deze installatie maakt het onmogelijk om die onzichtbare schade te negeren.”

Shelley Smoler, CCO bij Lucky Generals