Maandag 27 juni 2022

Google verdient in Nederland geld aan illegale online casino’s

Google Adwords online casino's

Wie op Google zoekt naar online casino’s, krijgt in veel gevallen advertenties te zien voor illegale online casino’s. Google verbiedt het officieel online casino’s zonder vergunning van de Kansspelautoriteit te adverteren, maar schiet in de praktijk te kort. Dat blijkt uit onderzoek van CasinoNieuws.nl. De Kansspelautoriteit onderzoekt haar juridische opties op dit gebied. Google heeft naar aanleiding van dit artikel actie ondernomen tegen de illegale casino’s.

Google is met goede reden de standaard voor het opzoeken van informatie op het internet. Het algoritme van het Amerikaanse bedrijf is onaangetast als het gaat om het weergeven van de informatie waar je naar opzoek bent.

Bedrijven kunnen bij Google advertenties kopen die boven de organische zoekresultaten worden weergegeven. Bij Google Ads, voorheen Google Adwords, kan je met een groot en klein budget terecht, zo claimt de zoekgigant. Bedrijven kunnen in het Ads-programma van Google opgeven op welke termen ze willen adverteren, en komen bovenaan te staan als mensen daar op zoeken. Dit kan, zolang hun budget dat toelaat

Google Ads heeft in haar algemene voorwaarden staan dat het advertenties voor online kansspelen toestaat. Daar zijn wel diverse voorwaarden aan verbonden, waaronder specifieke voorwaarden voor Nederland. In Nederland adverteren bij Google Adwords voor Kansspelen en spellen is in algemene zin toegestaan, zolang een aanbieder hiervoor een licentie heeft van de overheid, zo leest het beleid:

ProductToegestaan?Details
Online kansspelen✓ Toegestaan met beperkingenGoogle staat advertenties toe voor de volgende vormen van online kansspelen door aanbieders die hiervoor een licentie van de overheid hebben gekregen:
Loterijen
Online kansspelen
Online bingo
Online casinogames
Wedden op sportwedstrijden

Adverteerders moeten bovendien door Google zijn gecertificeerd.
Online niet-casinogames✓ ToegestaanGoogle staat advertenties voor daily fantasy sports toe, op voorwaarde dat ze worden weergegeven door aanbieders die hiervoor een licentie van de overheid hebben.

Adverteerders moeten bovendien door Google zijn gecertificeerd.
Kansspelgerelateerde producten✓ Toegestaan met beperkingenGoogle staat advertenties toe voor de volgende kansspelgerelateerde producten door aanbieders die hiervoor een licentie van de overheid hebben gekregen:
Kansspelgerelateerde promotieproducten, zoals vouchers voor kansspelen, bonuscodes enzovoort
Les- en oefenmateriaal voor kansspelen, zoals boeken en e-boeken
Kansspelgerelateerde informatie, zoals tips, noteringen en handicaps

Adverteerders moeten bovendien door Google zijn gecertificeerd.

Onderzoek Google Adwords: de legale online casino’s

In de praktijk geeft Google volop advertenties weer voor bedrijven die geen vergunning hebben van de Kansspelautoriteit. CasinoNieuws.nl deed onderzoek naar de praktijk en zocht op diverse bekende zoekwoorden gerelateerd aan (online) casino’s. Er werd gezocht in een incognito browservenster waar geen account op was ingelogd. Het gaat in dit geval dan ook om een schone impressie, lokale resultaten kunnen afwijken afhankelijk van de instellingen, zoekvoorkeuren, en het profiel dat Google voor de gebruiker heeft.

Elf bedrijven hebben op dit moment een vergunning van de Kansspelautoriteit, waarvan er tien daadwerkelijk een legaal aanbod beschikbaar hebben. Wij zochten op de namen van deze online casino’s en kwamen erachter dat je in veel gevallen uitkomt bij illegale aanbieders.

Fair Play Casino

Wie zoekt op Fair Play Casino krijgt bij Google advertenties voor illegale online casino's

Wie zoekt op ‘Fair Play Casino,’ krijgt van Google vier advertenties te zien, veelal voor illegale online casino’s. De advertenties die getoond worden, verschillen per keer dat je de zoekterm intoetst. Dit zijn enkele voorbeelden van sites waarop we uitkwamen:

  • Het bovenste resultaat claimt in de titel Fair Play Casino te zijn, maar is dat niet. Ook de meta-tekst eronder, is in het Nederlands opgesteld en suggereert dat het hier het online casino betreft, bekend van de reclames op televisie. De weergegeven url is echter anders en verwijst niet naar fairplaycasino.nl, maar naar duxwinning.com. Als je daadwerkelijk op de advertentie klikt, kom je niet terecht op duxwinning.com, maar op PinoCasino.com; een illegaal casino.
  • Het tweede zoekresultaat claimt in de titel en een gedeelte van de url Jack’s Casino te zijn, juist een concurrent van Fair Play Casino. Maar ook dat blijkt niet te kloppen, want in plaats van op Jacks.nl terecht te komen, kom je uit op een landingspagina waar je aan een rad kan draaien met prijzen. Het rad komt altijd uit op een bonus. Als je klikt op de tekst met de bonus, kom je uit op Slothunter.com, een online casino zonder vergunning van de Kansspelautoriteit.
  • De derde advertentie leidt je naar de pagina trycasinoslots.com, een pagina die claimt geen gokspellen voor echt geld aan te bieden. Voordat je de gratis versie van de gokkasten kan spelen, moet je alleen wel je emailadres opgeven. CasinoNieuws.nl schreef zich in met een nieuw aangemaakt emailadres en ontving binnen de kortste keren tal van emails met links naar aanbieders zonder vergunning.
  • De vierde advertentie brengt je naar thrillingslots.com, een pagina die nog niet klaar lijkt te zijn of bezweken is onder te veel verkeer. Er zijn links te vinden naar gokkasten en crypto-casino’s, maar die werkten niet op het moment van testen.
  • Tijdens een andere test kwamen we ook de affiliatepagina funreels.net tegen. Die site lijkt zich aanvankelijk te focussen op sociale casino’s; casino’s waar je geen echt geld kan inzetten. Wie de voorwaarden echter accepteert, wordt doorverwezen naar een pagina waar wordt gelinkt naar illegale online casino’s als Nordslot en Gioo.
  • Ook komt de pagina toplistsocialgames.com/nederland naar voren die in de titel heeft ‘Spelen zonder account 2021′. Als je op die link klikt, kom je uit op een affiliate-website die adverteert voor onvergunde casino’s als Rapid Casino, Winny, Nitro Casino, en Sons of Slots.
  • Tot slot komt de pagina topcaseinno.com naar voren als advertentie. De url doet vermoeden dat hier gemikt wordt op mensen die een foutje maken bij het intypen van de url en daadwerkelijk opzoek zijn naar topcasino.com. In werkelijkheid worden er echter Logitech-muizen verkocht te worden op de website. Het lijkt te gaan om een verkeerd ingestelde Adwords-campagne.

Holland Casino

Wie zoekt op Holland Casino krijgt bij Google advertenties voor illegale online casino's

Wie zoekt op Holland Casino in Google, krijgt vaak twee advertenties te zien voor illegale online casino’s. Hier komen dezelfde pagina’s tevoorschijn die we ook bij Fair Play Casino zagen, al claimen de advertenties in dit geval niet Holland Casino te heten.

  • Het eerste resultaat is voor thrillingslots.com, de pagina die bij Fair Play Casino weergegeven werd als vierde. Het betreft hier dus een niet functionerende pagina die de intentie heeft te verwijzen naar illegaal aanbod, maar daar op het moment van schrijven niet in slaagt.
  • Advertentie nummer twee lijkt te verwijzen naar duxwinning.com, zo suggereert de url naast het resultaat zoals weergegeven door Google Adwords. Maar in de praktijk brengt het je direct naar PinoCasino.com, een illegaal online casino dat we ook bij Fair Play Casino zagen langskomen.
  • Het derde resultaat leidt je weer naar funreels.net, een pagina die illegale online casino’s promoot.

Batavia Casino, Jack’s, en TOTO Casino

Wie zoekt op Batavia Casino krijgt bij Google advertenties voor illegale online casino's

Bij Batavia Casino, Jack’s Casino & Sports en TOTO Casino zien we soortgelijke resultaten. In alle gevallen worden de advertenties van Google Ads gevuld met malafide partijen die je ofwel direct naar een illegaal online casino brengen, ofwel via een affiliate-pagina je daar doen uitkomen.

Een enkele keer kom je uit bij Maestral.me, een landgebonden casino uit Montenegro.

De rest

De overige legale online casino’s, die niet het woord ‘casino’ in hun originele naam hebben, lijken geen last te hebben van de malafide advertenties. Wie zoekt op BetCity, BetCity.nl, LiveScore Bet, tombola, bet365, Bingoal, of GGPoker krijgt geen advertenties voor illegale online casino’s te zien.

Daarmee ziet de steekproef van CasinoNieuws.nl er als volgt uit:

Als je naar een specifiek legaal online casino zoekt, kan je dus bij Google terechtkomen in een fuik van illegale aanbieders. Of je er nou direct uitkomt of via een affiliate, bij vijf van de elf aanbieders krijg je advertenties te zien voor illegale online casino’s.

zoekwoordadvertentie 1advertentie 2advertentie 3advertentie 4
Batavia Casinoniet werkende affiliate-paginaillegaal online casinozoekpaginazoekpagina
bet365
BetCity
Bingoal
Fair Play Casinoillegaal online casinoaffiliate voor illegale online casino’sillegaal online casinogratis slots
GGPoker
Holland Casinoillegaal online casinoillegaal online casinoaffiliate voor illegale online casino’s
Jack’s Casino & Sportsillegaal online casinolegaal landgebonden casino
LiveScore Bet
tombola
TOTO Casinoillegaal online casinoaffiliate voor illegale online casino’s

Onderzoek Google Adwords: algemene zoektermen online casino’s

Ook als je een algemenere zoekterm gebruikt bij Google, kom je dezelfde illegale online casino’s tegen. Wie zoekt op de term ‘legaal casino Nederland’ komt vaak uit bij landingspagina’s die er allemaal hetzelfde uitzien, maar beschikbaar zijn via verschillende url’s. Op deze pagina wordt specifiek reclame gemaakt voor online casino’s als Pino Casino, 78 Avalon, en DuxCasino. Hoewel er geen Nederlandse teksten te bespeuren zijn, wordt er wel vermeld dat laatstgenoemde iDEAL accepteert. Tijdens onze steekproef is de vierde site er eentje waar je gratis gokkasten kan spelen.

Soortgelijke zoekresultaten krijg je als je zoektermen als ‘ideal casino’, ‘casino nederland’, ‘blackjack ideal’, ‘gokken’, en ‘legaal gokken’ invoert in Google. Keer op keer krijg je van Google Ads advertenties voorgeschoteld, die je proberen je in te laten schrijven bij illegale online casino’s.

Opvallend is dat de zoekterm ‘Online Casino’ bij onze steekproef geen advertenties opleverde.

Hoeveel verdient Google aan illegale online casino’s?

Zonder een blik in de boekhouding bij Google, is het lastig te zeggen hoeveel geld Google verdient aan de advertenties voor illegale online casino’s. Iedere adverteerder voor illegale online casino’s heeft een eigen budget en Google geeft de advertenties weer totdat dit budget op is.

Hoevaak er op een bepaald zoekwoord gezocht wordt bij Google, is dus van invloed op het aantal keren dat advertenties kunnen worden weergegeven.

Volgens de Zoekwoordplanner van Google Ads zelf, wordt er per maand 500.000 keer gezocht naar Holland Casino, 900% meer dan zelfde periode vorig jaar. Uiteraard betreft het hier ook zoekopdrachten naar informatie over de landgebonden vestigingen van Holland Casino. De prijzen om bovenaan te komen variëren van € 1,20 tot € 29,78 voor deze zoekterm.

Op Batavia Casino wordt er 50.000 keer per maand gezocht, een stijging van meer dan bijna een miljoen procent ten opzichte van vorig jaar toen het merk nog niet in Nederland bekend was. De prijs om bovenaan te komen verschilt van € 1,96 tot € 15,61.

Ook bij Fair Play Casino is er volgens Google Ads sprake van een zoekvolume van ongeveer 50.000 per maand. Ook hier is er een stijging te zien van 900%. Het minimum wat je moet uitgeven om bovenaan te komen is € 1,66, maar dit kan oplopen tot € 9,49.

Aan de concurrentie die op de zoektermen zit, valt te zien dat genoeg partijen die zoektermen in hun vizier hebben. Je kan dan ook zonder slag om de arm stellen dat Google een dikke boterham verdient aan deze zoektermen waar illegale online casino’s gepromoot worden.

KeywordGemiddeld aantal zoekopdrachten per maandWijziging over 3 maandenWijziging jaar op jaarConcurrentieConcurrentieBod voor boven aan de pagina (laag bereik)Bod voor boven aan de pagina (hoog bereik)
holland casino500.0000%900%Normaal38€ 1,20€ 29,78
batavia casino50.000900%999.900%Normaal45€ 1,96€ 15,61
fair play casino50.0000%900%Normaal50€ 1,66€ 9,49
toto casino50.0000%99.900%Normaal35€ 0,89€ 7,48
gokken5.0000%0%Normaal51€ 1,06€ 5,20
ideal casino5.0000%0%Normaal43€ 6,64€ 14,83
casino nederland5.0000%900%Hoog88€ 6,09€ 29,02
legaal casino nederland500-90%900%Hoog83€ 2,99€ 10,41
jack’s casino5.0000%0%Laag30€ 2,13€ 9,75
holland casino online50.0000%9900%Normaal37€ 3,31€ 29,90
online casino nederland50.0000%900%Normaal59€ 13,41€ 34,29
online gokken5.000-90%0%Normaal50€ 6,70€ 28,13
online casino ideal5.0000%0%Normaal42€ 11,98€ 23,39
gokken online5.0000%0%Hoog86€ 6,03€ 20,76

Kansspelautoriteit onderzoekt juridische opties

CasinoNieuws.nl benaderde de Kansspelautoriteit met de vraag of het bekend was met dit fenomeen. We vroegen eveneens of de Kansspelautoriteit optreedt tegen deze praktijk, en of het afspraken heeft met Google zoals het dat ook heeft met Facebook.

CasinoNieuws.nl ontving de volgende korte reactie van de Kansspelautoriteit:

“We zijn hier mee bekend. We onderzoeken onze (juridische) opties hoe hier mee om te gaan. Afspraken met Google hierover is hierbij ook een optie.”

Kansspelautoriteit

Google zegt actie te ondernemen

Na publicatie ontving CasinoNieuws.nl een reactie van Google. De zoekgigant heeft actie ondernomen tegen de websites die het beleid van Google hebben geschonden, meld het bedrijf. Een snelle steekproef wijst echter uit dat de eerder genoemde zoektermen nog steeds voorafgegaan worden door advertenties voor illegale casino’s. Gevraagd naar deze situatie, reageerde een woordvoerder van Google als volgt:

“We werken zo hard als we kunnen om te voorkomen dat nare advertenties verschijnen op Google. Elke minuut verwijderen we al gemiddeld zo’n 5,900 advertenties. In 2020 blokkeerden we ook nog eens bijna 1.7 miljoen malafide accounts. Dit is een kat- en muisspel met oplichters. We doen er alles aan om ons steeds beter tegen hen te wapenen.”

Woordvoerder Google

Malafide advertenties zijn afkomstig van geavanceerde en vijandige acteurs die tactieken gebruiken zoals ‘cloaking’ of sensationele taalgebruik, zo geeft Google aan in een toelichting. Wanneer Google haar handhaving updatet, proberen die bedrijven weer nieuwe tactieken om detectie te voorkomen. Google geeft aan dat het een identiteitsverificatie programma’s voor adverteerders heeft om dat gedrag voor te zijn. Ook heeft de zoekmachine technologie om dat gedrag beter te kunnen detecteren. Hoewel het bedrijf aangeeft dat het aantal advertentieaccounts dat zodoende hebben uitgeschakeld wegens beleidsschendingen met 70% gestegen is van 1 miljoen naar meer dan 1,7 miljoen, komt het in de praktijk dus nog steeds voor. In totaal heeft het bedrijf 867 miljoen advertenties geblokkeerd of verwijderd omdat ze probeerden Google’s detectiesystemen te omzeilen, waaronder 143 miljoen advertenties voor cloaking.

Dit artikel is geüpdate op 26 januari met de reactie van Google.

Meer over

Er zijn 2 reacties op dit artikel

  1. 99% N1 Interactive – ze doen precies hetzelfde op Facebook.

  2. Uitstekend artikel. FPO Nederland BV was en is reeds in gesprek met Google over de genoemde constateringen. Bijval vanuit de KSA zal echter essentieel zijn, anders is het voor de gehele branche dweilen met de kraan open en blijven niet vergunde, buitenlandse aanbieders zich op illegale wijze richten op Nederlandse consumenten.

Laat een reactie achter