Sinds deze maand bestaat er een certificaat voor influencers waarmee zij aan kunnen tonen dat zij voldoen aan de reclameregels. Influencers worden ook gewezen op de reclameregels voor (online) gokken, maar op de website is geen informatie te vinden over het verbod op het gebruik van rolmodellen.
Nederlandse influencers kunnen sinds deze maand een certificaat behalen waarmee zij aantonen dat zij voldoen aan de geldende reclameregels in Nederland. Het keurmerk met de naam ‘Certified by Influencerregels.com’ is ontwikkeld door de Reclame Code Commissie in samenwerking met de branchevereniging voor marketing en data (DDMA) en de Bond van Adverteerders (BVA).
Het certificaat voor influencers werd ontwikkeld nadat eenzelfde initiatief in Frankrijk succesvol bleek. Het Franse certificaat voor influencers bestaat sinds 2021 en het aantal influencers dat de reclameregels overtrad is sindsdien drastisch gedaald, zo schrijft Adformatie. Voor het certificaat ging 22% van de influencers de fout in terwijl dit na de certificering nog slechts 1,05% was.
Geïnteresseerde influencers hebben tot 31 augustus 2024 om het certificaat gratis te behalen. Na die datum zal het certificaat eenmalig € 50 kosten. Om het certificaat te halen moeten de influencers een e-learning doorlopen waarin de reclameregels worden doorgenomen. Na het afronden van de e-learning moeten de influencers een toets succesvol maken om het certificaat te krijgen. Deze e-learning en toets moeten jaarlijks herhaald worden om het certificaat te verlengen. Op die manier moeten de influencers continu op de hoogte blijven van de geldende regels.
Influencers en (online) gokken
Een van de onderwerpen die worden besproken op de website van het certificaat is reclame voor (online) gokken. Zo wordt gemeld dat influencers geen reclame mogen maken voor online kansspelen als een ‘substantieel deel' van hun volgers bestaat uit personen van jonger dan 25 jaar. Daarnaast moeten zij, als zij wel reclame maken voor online gokken, de waarschuwingstekst ‘Wat kost gokken jou? Stop op tijd, 18+' verplicht plaatsen bij hun reclame-uitingen, zo staat onder andere in de FAQ voor Instagram-influencers op influencerregels.com.
Het opnemen van deze regels is opvallend. Sinds 30 juni 2022 geldt er namelijk een verbod op het gebruik van rolmodellen door online gokbedrijven. In de Staatscourant van 2 mei 2022, waarin de regeling werd gepubliceerd, worden influencers expliciet genoemd:
“[…] auteur, journalist, columnist, influencer, vlogger, blogger of een andere persoon met een publiek zichtbare rol vanwege het gebruik van gedrukte, audiovisuele, auditieve, online of andere media;”
Staatscourant 11826.
CasinoNieuws.nl heeft de organisatie achter het certificaat voor influencers gevraagd om een reactie.
Influencers ingezet om online gokken te promoten
Nederlandse influencers werden het afgelopen jaar meerdere keren ingezet om illegale online kansspelen te promoten. Zo promootte de in februari overleden rapper BigiDagoe het cryptocasino Gokjenemen. De website is inmiddels vertaald naar ‘TakeGambles' maar nog altijd beschikbaar in het Nederlands.
Daarnaast publiceerde het AD in augustus een nieuwsbericht over influencers die reclame maakten voor oplichting via zogenaamde matchfixing-groepen. De influencers plaatsten tegen betaling video's over deze groepen waarin zij soms beweerden veel geld te hebben gewonnen door de adviezen in deze groepen te volgen. Influencers als Alex Soze, Dusty Taconis, en Tim van Teunenbreuk werden ingezet om deze groepen te promoten bij de veelal jonge volgers van de influencers.
Het register op influencerregels.com bevat inmiddels al tientallen influencers die het certificaat hebben gehaald. Geen van de door het Algemeen Dagblad genoemde influencers is tot nu toe in het bezit van het certificaat.
